“轩尼诗XO ”2005珍尝真品高峰汇.docVIP

“轩尼诗XO ”2005珍尝真品高峰汇 行业：烟酒 案例类型：全案 媒体类型：混媒 策划执行单位：阿诺国际传播 实施时间：2005 实施地点：广东 案例来源：实战广告案例第二辑-全案卷 文件类型：PDF文档 文件大小：2.01MB 下载次数： 案例简介 案例类型：全案类 广 告 主：酩悦轩尼诗（上海）有限公司实施时间：2005年9月2日实施范围：广州市核心策略：一场顶级盛会，由九大酒楼烹制的每一款极品佳肴都是为匹配轩尼诗XO的尊贵地位创 新 点：以“时间”为主题，贯穿美食、广告等所有沟通内容 ????? 时间，赋予美酒独一无二的醇香；赋予生命吸取天地精华的生长；赋予技艺一代又一代的传承……因为蕴涵时间精髓，“轩尼诗XO 2005珍尝真品高峰汇”，要让美食之都——广州见证一场举城瞩目的高峰盛宴。 融汇时间精髓?? ——“轩尼诗XO ”2005珍尝真品高峰汇阿诺国际传播 中西合璧，源承珍贵????? 2005年9月，轩尼诗XO将要以一种前所未有的方式，在广州花园酒店举办一场豪华盛宴，意在融合法国干邑美酒与中国经典美食，创意一种全新的时尚饮食文化。同时，体现轩尼诗XO的品牌精髓：status（品位），qulity（品质），taste（品味）。????? 轩尼诗XO 2005珍尝真品高峰汇是一场规模达500人的极品盛宴。齐聚中华美食的上等名贵食材：百年龙趸、金丝宫燕、千年名龟、长白山参等珍稀之物，以及鹅肝酱、鲍鱼等西方贵族美食，每一款都是精心采撷、细心挑选的珍品。同时，轩尼诗XO还邀请了广州的各界名流翘楚、美食名家分享此刻。????? 如何赋予高峰汇一个主题精髓，就像轩尼诗XO干邑一样值得品味，弥久醇香？如何让高峰汇成为一个经典的举城盛事？如何体现轩尼诗XO的品牌品位，品质，品味的极至？又如何为客户提供全方位传播方案？ 时间，灵感乍现????? 轩尼诗XO与中华传统美食文化的共同精髓。????? 原创于1870年的轩尼诗XO，向来以“世界第一干邑”的美誉著称。这种美妙的金色液体，蕴涵陈年的生命之水，味道典雅有致，醇和馥郁，奢华魅力延续了一个多世纪。????? 而历史源远的中华美食，每一款珍稀食材，无不经历百年甚至千年的生长，无不经历一代代美食烹饪技艺的执著传承。????? “时间”二字灵感乍现，“时间”正是此次高峰汇的核心。 深入探索“时间”精髓????? 提炼高峰汇主角——九款佳肴的“时间”精髓????? 为九款珍馐取名。每一款菜名既要体现“时间”精髓，又要让人感受到它们的弥足珍贵。我们终于确定了：????? 四季御香大红袍——以45天的极品乳猪，搭配法国顶级鹅肝酱。????? 春秋燕雪琉璃蛋——天然金丝燕窝，匹配剔透鸽蛋，盛于酥炸金巢。????? 日月流金映玉鳌——珍稀黄油鳌，点缀价值如黑钻石的伊朗鱼子酱。????? 千秋北海关东参——刺参之极品：北海道关东参，配以大补鹿肉，平衡阴阳。????? 岁月天华海鲍皇——澳洲青边鲍熬制3天3夜，拌以鹅掌、山瑞群名贵材料。????? 万年石烹海虎王——以新石器时代的火山石石鼎，烹制翅中极品：海虎翅。????? 千岁灵龟仙草汤——千年巴山明龟搭配冬虫夏草，以火山石锅熬制12小时。????? 百龄龙趸玉玲珑——百岁龙趸取其皮十年风干，经干烤，搭配新鲜石斑鱼球。????? 长白天时雪蛤酪——6年以上长白野山参，搭配雪蛤酪及甜美奶冻。????? 九款菜名巧妙演绎出“春、夏、秋、冬”的四季内容，更进一步凸显了“时间：四时有序”这一永恒主题。????? 赋予“时间”时尚气质????? 如何让“时间”更富有年轻的时尚气质？如何让时间表达出轩尼诗XO的品位，品质，品味？如何让鱼翅、鲍鱼、龙趸等珍贵美食无比“美色诱人”？????? 引人入胜的时尚鱼翅裙；岁月流金的黄金鳌，点缀贵如钻石的伊朗黑鱼子酱；珠光宝气的龟戒指……惊艳一瞬间，品味一千年，一个世纪，还有无数个春、夏、秋、冬，更将每一款佳肴表现得精华不漏（见图1）。????? TVC 色香演绎????? 9支15秒的电视广告，表现“理性说服力”。将菜品珍贵之处，以及蕴涵时间精髓的菜名，悉数展现给世人（见图2）。????? 杂志广告、店方海报?????? 充分利用印刷品广告的优势，将佳肴原料及搭配如数家珍，精华不漏（见图3）。 孕育“时间” 360度铺排准备????? 8月4日? 新闻发布会????? 让美食时尚前沿的记者最先分享这个举城瞩目的盛典。同时，将高峰汇的幕后英雄：唯灵先生与广州九大中餐酒楼的大厨介绍给记者，并且，通过他们向各媒体记者介绍九款珍馐的名贵所在。????? 发布会高潮以轩尼诗X.O倒计时开启，让全场媒体共同见证这一广州全城瞩目盛事的日益临近（见图4）。?????