基于C2C 平台的农产品网络营销分析.doc

PAGE PAGE 20 ?????????????????????????????????????????? ?????学号_ 2007040070210 密级________________ ? 武汉大学东湖分校本科毕业论文 ? ? ? 基于C2C 平台的农产品网络营销分析 ? ? ??? 院（系）名称：管理学院 专业名称?：电子商务 学生姓名?：万 文 指导教师?：周晓红 ??? ? ? 二零一一年四月 ??????????????????????????? BACHELORS DEGREE THESIS ?OF DONGHU ? ? C2C platform based on analysis of network marketing of agricultural products ? College??? ：Donghu college of Wuhan University Subject??? ：Electronic Comerce Name???? ：Wan Wen Directed by ：?ZhouXiaoHong ? ? ? April 2011 郑 重 声 明 ? 本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。 ? ? ? ? ? 本人签名：????????????? 日期：?????????????????? 摘 要 随着科学技术的发展，全球经济一体化和网络时代的到来，我国农产品市场迅速扩大，特别是加入WTO以后，农产品的营销市场竞争也变得更加激烈。本文就面对网络时代化的到来，基于C2C网站的网络营销平台已成为我国重要的营销手段，也成为农产品营销的重要组成部分。国内外在农业领域基于C2C平台实施电子商务进行网络营销，从政府和企业以及个体等方面分析如何利用C2C平台进行农产品网络营销，对农产品传统营销方式与网络营销方式进行全面的分析，指出在网络时代，农产品网络营销是以互联网为基础的一种全新的营销方式，是利用其无时空性、高效率性、交互性、整合性等特点来拓展农产品的营销市场空间。 本论文采用实证分析和理论研究相结合的方法，对影响农产品网络营销的各种因素进行分析，通过对我国农产品网络营销策略的分析，为促进我国农产品的流通，解决农民生产、销售中的现实问题提出理论依据，在明确农产品网络营销主体的基础上，对农产品网络营销的定位和策略做了初步的探讨。 关键词：农产品 ； C2C ； 网络营销 Abstract With the development of science and technology, global economic integration and network era, the rapid expansion of Chinas agricultural market, especially after joining WTO, agricultural marketing has become more intense market competition. In this paper, the face of the arrival of the Internet age, C2C Web-based online marketing platform has become an important marketing tool, has become an important part of marketing of agricultural productsC2C in the agricultural sector at home and abroad based on the implementation of e-commerce platform, network marketing, as well as individuals from government and business aspects of how to use network marketing of agricultural products C2C platform，Pointed out that in the Internet age, network marketing of agricultural products is a new Internet-based marketing