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NUMPAGES 5 市场部 POLO品牌Say Hi 新年活动方案 活动背景： 送出你的节日祝福 ，在这个冬天寒冷的季节和经济不景气的环境下，POLO提醒你带给周围的朋友一句温暖的问候,邀请他们一起去影院看电影。 通过活动在新年和情人节期间增加与客户的情感联系 活动主题：POLO Say Hi， Say Be Happy！ 活动目的： 通过活动，建立POLO关怀客户的品牌形象，也进一步收集客户和潜在客户信息. 增加展厅人流量，促进销售。 活动时间： 第一阶段：2008年12月29日—2009年1月 第二阶段：2009年 活动组织方式： 上海大众汽车总部 主办 北京众义达汇诚汽车销售服务有限公司 协办 此活动为上海大众汽车主办的全国性活动，共7个分销中心9城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、苏州、青岛、成都地区内所有经销商。 活动内容： 获票渠道一、已购车车主将获得总部寄出的2万套明信片，需要5个朋友在网站上激活该车主信息，并留下手机号码后，分销中心将根据总部确认名单寄出电影票2张，无需试驾。 获票渠道二、消费者活动其间凭报纸平面广告或通过报纸夹带、派发等渠道获得的POLO明信片至指定4S展厅试乘试驾，就可免费领取电影票两张，任看新年档期热门影片。广告宣传中将注明：数量有限，先到先得。 电影票发放方法 电影票共计88张 第一阶段：2008年12月29日—2009年1月9日 发放44张 第二阶段：2008年2月2日—2009年2月15日 发放44张 客户携带活动平面广告或明信片至展厅试乘试驾，试驾后由销售顾问陪同客户到销售经理处填写电影票领取记录表后，领取电影票。 费用预算 经销商 polo销售总量 经销商购买数量 分销中心补贴数量 总计可领取数 经销商支付费用 北京众义达汇诚汽车销售服务有限公司 22 44 44 88 1540 活动职责分工： 总部 平面、电台等广告准备与投放 电台广告 形式：30‘’活动告知＋30‘’品牌强化 时间：08年12月29日～09年1月11日，09年1月26日～2月9日 城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、青岛、成都、苏州 电台广告 FVO：哇！新年档好多好看的电影，带我去看嘛。 MVO：没问题！反正POLO请我们看电影。 FVO：啊？ MVO：POLO现全城派送个性明信片！写下你的新年祝福，和朋友SAY HI ！2月15日前，凭POLO明信片到指定4S店试乘试驾，即可获赠电影票两张。 详情请洽：800-820-1111 上海大众汽车 电台广告： SFX：多个声音叠加 FVO：HI，新年快乐 MVO：HI，新年好！（上海方言） FVO：HI，Happy new year! MVO：HI，开开心心耍新年（四川方言） FVO：HI，新年好，恭喜发财。（gong hei fa chuai） MVO：多久没有和你的朋友们问好？2009，POLO邀你一起SAY HI ，不论身在何地，用哪种语言，写下你的新年祝福话语，还有电影票等你拿。 详细请洽：800-820-1111 上海大众汽车 800热线及网站的客户收集，及时分享给分销中心 明信片制作，及部分车主递送（分销中心负责发放的明信片将于1月4日寄到分销中心） 展厅海报制作（海报1月4日到展厅） 分销中心 确定每个城市参加活动的经销商名单（北京地区全部参加） 根据总部下发预算购买当地电影票代购券，并监督经销商按照规则发放（北京选择万达电影院票3家分店都可以使用）请大家严格做好发放记录、客户来源统计、并认真跟踪黄卡。经销商需要想办法保证客户留存信息尤其是联系方式的真实准确，总部会对所有发放人员进行后期跟踪，如果发现作假，每个罚款560元。 本次活动媒体投放主要集中在08年12月29日～09年1月9日新年档期和09年2月2日 ～ 09年2月15日情人节档期。请控制电影票的发放节奏，确保每个档期都有电影票发放。 通过多种渠道（例如报纸夹带、时尚地标现场发放等）组织发放明信片到目标客户群 可选择当地强势媒体，做为总部广告投放的补充. 广告排期的告知，总部在北京地区将于12月29日，1月8日两天，分别在《精品购物指南》上投放整版的活动广告。 对展厅销售顾问进行活动内容培训 组织经销商进行客户信息收集并完成活动评估报告 汇诚公司 市场部 负责活动实施与监控、活动效果的反馈、活动过程实施监控，活动报告的上报 销售部 负责活动客户信息的收集并安排客户的试乘试驾工作、以及电影票的发放工作；填写客户电影票客户信息记录表；以便市场部上报活动效果。电影票发放务必做到客观真实，杜绝冒领、随意发放的行为发生。销售顾问