广告的定义课件.pptVIP

1、2广告的定义;广告的定义 GUANG GAO DI YI;1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻 1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。 1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。 美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人??对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。 ;《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。 《辞海》对广告的定义是:广告是向公众介绍商 品,报道服务内容和文娱节目的一种宣传方式。 《现代广告学》对广告的定义是：广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品有组织的综合的劝服性的非人员的信息传播活动;广告就是广而告知 这是对“广告”最为通俗的说明;广告的功能 GUANG GAO DE GONG NENG;广告的功能：广告是一种特殊的大众传播形式。 它是商品经济发展的产物，也是传播事业发展的催化剂 优秀的广告作品应该是经济、审美及文化三要素的完美结合 不仅传播产品的产品信息、同时以其新颖的构思、生动的画面、动听的音乐及精良的制作也使它从单纯的信息传播升华为艺术;广告的分类 GUANG GAO DE FEN LEI;广告的分类：静态媒体广告、动态媒体广告、互动媒体广告 ;报纸广告;杂志广告;招贴广告;DM广告;POP广告;招牌广告;招牌广告;数位广告看板;作业：招贴广告 内容：世界地球日即每年的4月22日，是一个专为世界环境保护而设立的节日，旨在提高民众对于现有环境问题的意识，并动员民众参与到环保运动中，通过绿色低碳生活，改善地球的整体环境。地球日由盖洛德·尼尔森和丹尼斯·海斯于1970年发起。现今，地球日的庆祝活动已发展至全球192个国家，每年有超过10亿人参与其中，使其成为世界上最大的民间环保节日。 中国从20世纪90年代起，每年都会在4月22日举办世界地球日活动。 规格： 4 开390*543