厉行节约时代背景下中小旅行社营销创新分析.docVIP

PAGE PAGE 1 厉行节约时代背景下中小旅行社营销创新分析 　　【摘要】2013年1月，中国大地突然刮起一股强劲的“厉行节俭风”，在普通民众拍手称赞的同时，旅游业却经历了史上最冷最长的冬季。在旅游业中的餐饮业、酒店业首当其冲迎来“寒冬”后，旅游业中的旅行社业也受到了不小的冲击，很多中小旅行社在不同程度上都面临“生存还是死亡”的严峻考验。当面临外部经营环境的改变，中小旅行社必须在目标市场选择、市场定位、促销决策和渠道决策等方面进行创新，适者才能生存。 　　【关键词】厉行节约；旅行社；营销；创新；散客旅游 　　一、厉行节约时代的背景背景分析 　　1.厉行节约之风强度大、层次高。习近平总书记是在新华社一份《网民呼吁遏制餐饮环节“舌尖上的浪费”》的材料上作出批示的，随后中共中央办公厅在2013年1月20日发出通知。通知指出，习近平同志的这一重要批示，是深入贯彻落实党的十八大精神和中央政治局关于改进工作作风、密切联系群众八项规定的新要求，反映了广大干部群众的呼声和愿望，表明了中央厉行勤俭节约、反对铺张浪费的鲜明态度和坚定决心，体现了中央关心群众生活、注重改善民生的为民情怀。各地区各部门要充分认识狠刹浪费之风的重要性和迫切性，采取有力措施落实好习近平同志重要批示。批示和通知要求，各级党政军机关、事业单位，各人民团体、国有企业，各级领导干部，都要率先垂范，严格执行公务接待制度，严