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五福心脑清公关建议方案 目 录 项目分析 项目分析 项目分析 项目分析 项目分析 项目分析 策划思路 策划思路 策划思路 活动创意 活动创意一----五“福”老人 在重庆地区，通过选秀、技能比赛、知识问答的形式，选拔为五福心脑清产品代言的候选人，选拔出来的代言人，将为五福心脑清产品拍电视广告。 活动创意一----五“福”老人 活动规划 联系当地的政府部门、老年大学、老年组织等作为活动的合作者，由他们协助参与组织选手的报名和其他工作。 参加选秀的人群以老年人为主 赛制分为初选、晋级、决赛三个大阶段 选秀活动与重庆知名媒体合作，跟踪报道整体赛程 与门户网站捆绑合作，对选秀活动进行全程的线上支持 炒作赛事，引导更多的人关注选秀活动，引起新的时尚焦点话题 活动规划 评选标准包括，现场烹饪、健康知识问答、才能展示(舞蹈、模特步、演唱、朗诵、书法、绘画等表演) 等等 炒作赛事，引导更多的人关注选秀活动，引起新的时尚焦点话题 活动创意一----五“福”老人 时间节点安排 活动创意一----五“福”老人 活动创意一----五“福”老人 活动创意一----五“福”老人 费用估算 活动创意二----健康“坝坝” 在重庆举行中老年人的健康“坝坝”舞蹈创意大赛，通过群众的广泛参与，来推行文明、健康正确的坝坝舞。 活动以行政区隔为单位，以团队的形式进行报名； 活动创意二----健康“坝坝” 重庆市存在坝坝舞在广大市民中广泛推广的现象，目前该项活动引起了很大的争议，“去与留、如何规范、如何发展”的议题，正在牵动着重庆市民的神经。 活动创意二----健康“坝坝” 在重庆市选择繁华的区域、选择合适的场地举行比赛。 与重庆市的老龄组织合作（老龄协会、老龄团体），通过这些组织来聚集大赛的参赛选手（以行政区域进行划分，并推荐舞蹈团体参赛），充分利用这些团体的组织作用，从而促进大赛活动的顺利进行。 活动创意二----健康“坝坝” 活动过程中，积极推广正确的、健康的坝坝舞蹈概念，将健康的坝坝舞蹈知识贯穿到比赛的过程当中、贯穿到大赛进行的环境范围内。 将五福心脑清的产品宣传贯穿到整个活动中，通过产品对大赛的支持，促销活动的进行等等活动，来提高产品的知名度和美誉度。 时间节点安排 活动创意二----健康“坝坝” 活动创意二----健康“坝坝” 活动创意二----健康“坝坝” 费用估算 活动创意三----“福”泽渝州 以神威药业的名义，联合中医药协会举行“给老年人一份关心”的健康知识推广活动，在重庆地区，结合产品宣传，普及健康知识，引起中老年人关注和重视心脑血管疾病。同时也关注自己身体的健康状况，提高老年人的身体素质； 活动创意三---- “福”泽渝州 活动规划 与知名的医药组织、协会、医院等行业高端合作 联系政府相关部门、老年大学、居委会、老年人组织等，通过他们的渠道，建立关心“养生保健”的团队 以讲座、活动、义诊、趣闻竞赛、知识推广等方式传播健康话题 由神威企业赞助健康之旅的筹办经费 在活动的过程中，推广五福心脑清软胶囊 将五福心脑清产品作为活动的礼品或奖品 活动创意三---- “福”泽渝州 活动按期举行，每期邀请一位“老寿星”，通过例子来强调养生的重要 活动过程中，穿插知名医师为社区老人免费做常规检测，并提出相关生活建议 不定期举行，每期都由不同的主题构成（如：饮食主题、睡眠主题、保健主题） 现场由专业的健康师为中老年群体讲解如何调理健康食谱，并现场演示 …… 活动创意三---- “福”泽渝州 活动创意三---- “福”泽渝州 费用估算 媒体选择 其他内容 电视、平面、网络、 媒体范围 新闻、深度报道、专访 稿件类型 与比赛进行时同步、跟踪报道、不断更新 报道关键字 跟踪比赛，关注大赛动态，扩大社会影响力 传播目标 比赛进行时 传播时间 1.帷幕初起 健康“坝坝” 精彩纷呈 2.决赛在即 老将聊发少年狂 英姿靓赛场 稿件标题示例 比赛期传播规划 平面、电视、 媒体范围 新闻、深度报道 稿件类型 关注选手动态、报道赛事的积极效果 报道关键字 对大赛的结果进行延展报道、赛后的热点报道 传播目标 活动后两周 传播时间 1.坝坝舞告别争议时代 进入新宠佳境 2.夕阳红走出ST角落 ×××社区巡演受热捧 稿件标题示例 赛后期传播规划 合计 “健康坝坝”舞蹈大赛 税金(按照6%收取) 服务费(按照10%收取) 小计 传播费 总计 活动费(人员联系、场地、物料、关系建设) 费用项目 费用预算 活动名称 （单位：元） 活动创意二----健康“