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南农大经管院 葛继红 第六章 竞争战略 竞争 (优胜劣汰),是自然的法则,也是市场的法则。 第一节 市场竞争的基本概念 第二节 竞争者分析 第三节 竞争战略的一般形式 第四节 不同竞争地位企业的营销策略 第一节 市场竞争的基本概念 一、市场竞争是市场经济的基本特征 竞争是市场经济运行的主要规律之一 优:创新,协同 劣:恶性竞争不遵守行规行法，具有冒险性和破坏性 二、市场竞争的主要形式 企业之间的竞争主要有两种形式： 价格竞争 非价格竞争 1．价格竞争 含义:是生产经营同种商品的企业为获取超额利 润而进行的竞争。 是企业市场竞争的基本形式 实质上成本竞争。 可能造成恶性价格战： 其结果是企业利润率普遍下降，大家都不能从 价格竞争中获得好处（消费者？）。