山西盛恒文化传播有限公司整体经营规划.docVIP

山西盛恒文化传播有限公司2013年整体经营规划 公司下设四大板块： 跨界媒体传播 跨界媒体传播业务即指面向全太原市乃至全山西省汽车行业推出的“盛恒云平台”。旗下媒体包括： 汽车门户网站：车天子汽车网，要做成在全国范围内具有影响力的汽车行业垂直门户网站。 县乡公交站牌：古交、娄烦共计20块。主要覆盖县乡际交通枢纽，视觉重复接收，频繁冲击，留下深刻印象。 环城高速服务站牌：共计6块。晋祠高速入口、滨河高速入口2块、小店入口1块、长风入口2块。松庄横跨栏。 客运大巴椅套广告：覆盖山西11地市119个县。目标受众指向明确，精准传播。 优酷土豆CNTV贴片定投广告：地域、频道、时间三维定向，目标受众指向明确，精准传播。 社区公益宣传栏：1300处点位覆盖太原市中低端社区，目标受众指向明确，精准传播。 社区LED滚屏灯箱：1800处点位覆盖太原市中高端社区，目标受众指向明确，精准传播。 公益募捐箱视频联播：100处点位覆盖太原市大部分银行、酒店、大中型超市等，目标受众指向明确，精准传播。 太原电视台楼宇频道：428处点位覆盖太原市委、市政府、市人大、市政协、国有大型企业等政务商务办公场所。 5000万富豪直投杂志《闪耀》：耀莱集团大客户定投、五星级酒店、一线高尔夫球场、游艇会等1.3万山西渠道，。 武宿国际机场灯箱和数码刷屏：政府官员、企业领导、商界精英、行业顶尖人才等人群精准覆盖，吸睛无极限。 精准定位营销 根据不同的车型产品和品牌分类，其面对的终端消费人群不一样，所以在选择媒体推广方面，需要精细化处理： 汽车品牌大致有以下分类： 1）国产自主品牌： 一汽集团旗下：红旗、奔腾、威志、欧朗、森雅、佳宝、夏利、海马 东风集团旗下：风行、风神、小康、启辰、御风、纳智捷 长安集团旗下：长安汽车、昌河、哈飞、长安微车、陆风 上汽集团旗下：荣威、名爵、宝骏、五菱 广汽集团旗下：传祺、理念、长丰、吉奥 北汽集团旗下：北京吉普、北京汽车、福田蒙派克 其他自主品牌：比亚迪、奇瑞、吉利、江淮、中华、长城、华泰、众泰、黄海、双环、中兴、大通 合资汽车品牌： 一汽集团旗下：一汽丰田、一汽大众、一汽奥迪、一汽马自达 东风集团旗下：东风标致、东风雪铁龙、东风日产、东风本田、东风悦达起亚、郑州日产 长安集团旗下：长安福特、长安马自达、长安铃木、昌河铃木、江铃全顺、长安标致、长安雪铁龙 上汽集团旗下：上汽通用别克、雪佛兰、上海大众、凯迪拉克、上海大众斯柯达 广汽集团旗下：广汽本田、广汽丰田、广汽三菱、广汽菲亚特 北汽集团旗下：北京奔驰、北京现代、北京JEEP 其他合资品牌：华晨宝马、东南三菱、华泰现代 山西在销进口汽车品牌： 德系旗下：奔驰、巴博斯、Smart；宝马、Mini、劳斯莱斯；奥迪、宾利、兰博基尼、保时捷、德国大众 美系旗下：克莱斯勒、道奇、JEEP;美国福特、林肯；凯迪拉克； 日系旗下：讴歌；斯巴鲁、雷克萨斯；英菲尼迪、雷诺； 其他豪华汽车：沃尔沃、捷豹、路虎 以上各汽车品牌根据具体传播需求可以组合选择以下媒体进行广告投放，精准传播： 县乡公交站牌： 主要受众分析：辖属干部、村官；县际公交乘客一般是上班族；乘车过路行人。侧重品牌利好。 客运大巴椅套广告： 主要受众分析：中青年群体，平均年龄20-55岁；乘客以商务、旅游和探亲访友为主要出行目的；受教育程度高，50%以上被访者具有大学专科以上学历；家庭与个人月收入均处于中等偏上的水平，家庭平均月收入10000元以上，个人平均月收入为4500元以上；商务人士、游客、探亲访友占到总体95%的比例，其中商务人士比例高达41%以上。 环城高速服务站牌： 主要受众分析：进出太原市公务、商务办事人员；通行工具包括公务车、私家车、长短途客运大巴、旅行车等。 社区公益宣传栏： 主要受众分析：由所在社区居民构成，主要为达到小康生活水准的工薪阶层居民提供科普、公益方面的信息。 公益募捐箱视频联播： 主要受众分析：频繁出入酒店、会所等场所的商务、政务和私人会客交流人群；太原市城市居民、家庭成员等。 太原电视台楼宇频道： 主要受众分析：市政官员、干部、办事员等政务人群；参与政务的社会精英、名流、企业老板等商务人群。 社区LED滚屏灯箱： 主要受众分析：太原市中高档社区居民，主要由私营业主、高管、国企领导、干部、政府官员等中产、资产阶层。 武宿国际机场灯箱及数码刷屏： 主要受众分析：政府官员、企业领导、商界精英、行业顶尖人才、富商巨子等资产阶层乃至2：8黄金巨富人群。 5000万富豪直投杂志： 主要受众分析：山西域耀莱集团大客户、山西银行家、5000万以上净资产富豪、山西顶级富二代、别墅庄园庄主等。 车天子汽车网： 主要受众分析：全山西范围内的网络用户，高达1405万，互联网普及率39.3%。主要以青年为主，38岁以下占总数的76%。