04消费决策资料.pptVIP

边际效用（元） 0 4 8 12 16 15 10 20 5 C 需求 比萨饼 数量 小张有11张比萨饼时愿意为再增加一个比萨饼支付6元，他买第一个比萨饼愿支付18元。然而，13张饼单价都是5元，一共65元（13×5），依据他边际效用和需求曲线，他实际愿意付144元（18+16+…+5），差额即消费者剩余为79元（144—65）。 一、效用概念 二、序数效用论（重点） （1）预算约束线 （2）无差异曲线 （3）消费者决策 （4）需求曲线的推导 三、消费者剩余 * * 第四章 消费决策 浙江财经学院经贸学院 （Principles of Economics） 本章通过消费者行为选择理论来说明为什么需求曲线是向右下方倾斜的。 主要内容： 一、效用概念 二、序数效用论（重点） （1）预算约束线 （2）无差异曲线 （3）消费者均衡 （4）需求曲线的推导 三、消费者剩余 How to do ? 一、效用（Utility） 效用：满足。是指消费者在消费某种物品时所 获得的满足程度。 注意：效用与使用价值不同。 二、度量 基数效用：1，2，3 ——边际效用分析方法 序数效用：第一，第二，第三——无差异曲线分析方法 第一节 四、总效用和边际效用 1、概念 总效用（TU）：一定时间内消费者消费一