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测量量表的编制和问卷的设计 测量量表的编制 和问卷的设计 主要内容 一、测量的概念 二、常用的测量量表 三、对量表的评价 四、问卷设计技术 五、问卷设计示例 一、测量的概念 他的月收入是2700元 他昨天看了3个小时的电视 他对“社区环境”的满意度评分为75 … … … 一、测量的概念 问题1：测量的意义是什么？ “研究者根据一定的原则，用符码表现物体、事件或特性”（R.D.Wimmer） “测量是根据法则，对研究对象或事件分配若干数字”（S.S.Stevens）。 符码（符号或数字）、分配、法则 一、测量的概念 问题2：变量有哪些类型？有哪些测量级别？ 问卷中每一个问答题都对应一个或多个变量 按作用分（相互关系）： 自变量--可以根据研究人员的需要而系统地变化或控制的 因变量--研究人员观察和试图解释或估计的对象，其数值可能受到自变量的影响 中间变量--既可以当作自变量又可以当作因变量的变量 一、测量的概念 问题2：变量有哪些类型？ 一、测量的概念 问题2：变量有哪些类型？ 按性质分： 离散型变量--只能取有限个数值、不能再细分的变量 （家庭人口数、性别、职业、喜欢收看的电视节目、上网的主要目的） 连续型变量--可以取某个范围内的任何数值的变量 （收入、上网时间长度、满意程度得分） 一、测量的概念 问题2：变量有哪些类型？ 按测量级别分： 1、定类变量 如果所提的问答题的答案只表示类别，不表示任何数量的顺序或大小，那么对应的变量就叫做定类变量；测量的量表就叫做定类量表。定类变量的取值可以是表示类别的文字，也可以是数字代码。 X1=“性别”； X1=1(男)， X1=2(女) X2=“购物地点”：X2=1(王府井)， X2=2(西单)， ... ... ， X2=18(前门) 适用的统计方法：频数分析、交互分析 一、测量的概念 问题2：变量有哪些类型？ 2、定序变量 如果所提的问答题的答案可以表示重要大小或程度轻重等顺序的先后，那么对应的变量就叫做定序变量；测量的量表就叫做定序量表。定序变量的取值可以是表示顺序的文字，但一般都是用排序或排名次的数字形式来表示。 X1=“收入级别”； X1=1(低), X1=2(中), X1=3(高) X2=“喜欢程度排序”：X2=1(第一喜欢)； X2=2(第二喜欢), ¨¨¨ X2=5(第五喜欢) 一、测量的概念 问题2：变量有哪些类型？ 2、定序变量 可以指出被访者在顺序评价时给出的相对位置 但是不能判断这些相对位置之间的绝对距离 适用的统计方法：频数分析、交互分析、 中位数、 百分位数、 秩相关系数 一、测量的概念 问题2：变量有哪些类型？ 3、定距变量 如果所提的问答题的答案可以表示绝对数值的大小，那么对应的变量就叫做定距变量；测量的量表就叫做定距量表。定距变量的取值用数字形式表示。 X1 = “温度”；X1=20(度)；X1=0(度)；X1= -2(度) X2 = “喜欢程度得分” X2=1(很不喜欢)，X2=2(不太喜欢)， X2=3(一般)， X2=4(比较喜欢)， X2=5(非常喜欢) 一、测量的概念 问题2：变量有哪些类型？ 3、定距变量 不但可以指出被访者在评价时给出的相对位置 还能判断这些相对位置之间的绝对距离 零点位置不是固定的 适用的统计方法：不涉及比值计算的所有统计方法 一、测量的概念 问题2：变量有哪些类型？ 4、定比变量 如果所提的问答题的答案可以表示绝对数值的大小，而且零点也是有意义的话，那么对应的变量就叫做定距变量；测量的量表就叫做定比量表。 X1 =“收入”: X1=1200(元), X1=800(元), 等 X2 =“上网时间”: X2=90(分),X2=60(分),X2=0(分),等 一、测量的概念 问题2：变量有哪些类型？ 4、定比变量 具有定类、定序和定距量表的所有性质 除此之外，还具有绝对的零点 所有的统计方法，都适用于定比量表。 一、测量的概念 问题3：什么是概念和构造？ 概念（concept）是指对具体现象作普遍性的抽