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企业管理结课论文 --品牌的力量 专业:国际经济与贸易 学号：201012322 姓名：胡欣 2013/4/11 一，背景 这学期通过学习企业管理的课，我学到最多的就是企业的品牌意识，在我们的概念里凡是我们接触的东西衣食住行都需要有个称号，我们会在听到这个名字的时候内心就会有一个认可，知道它的是什么东西，干什么的，好不好用。这就是一个品牌的印象，你有时听到它不仅仅是一件商品更是地位，尊贵的象征。世界上有数不胜数的牌子，大的小的，好的坏的，名贵的平民的各式各样那么怎么建立一个优秀的品牌，从那些成功的经验中我们可以得到什么启示？ 二，品牌的含义 学术上讲品牌是拥有着带来的溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、设计及其组合，增值的空间来自于消费者心中形成的关于其产品的印象。 如果用简练扼要、精辟鲜明的语言形容，我觉得品牌定义应该是品牌经营者和消费者互相之间心灵的烙印。简而言之，品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。它是一种无形的资产，由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。 在我们的而生活中国内外朗朗上口的品牌大到爱马仕，LV，Dior，Prada等这些离我们貌似很远。我们平常接触的饮料可口可乐，百事可乐。那些国内的品牌做得不错的比如Metersbonwe,，semir，以纯等那些被我们大学生津津乐道的品牌，当然也有比较让我们骄傲的运动品牌李宁，乔丹，安踏，匹克。虽然像阿迪达斯，NIKE这样的牌子已在世界以及中国人的心中占据了很大的市场，但是中国这些后起之秀也不容忽视。 三，品牌的建立 在2009年中央电视台一段相信品牌的力量的形象片不知道惊艳了多少人，它不仅彰显了中央电视台广告部开始策划创作新的展现国际化思路、具有国际化表现形式、更激励了许许多多中国的企业意识到品牌的力量，创造品牌，并成熟发展。 一个品牌从有到无，从发展到壮大，到底经历了什么，怎么才能让一个品牌在日益严峻的竞争中很好的生存下去，为人们所知并得到人们的认可。那么我们通过分析一两个例子就能看出什么事品牌的力量。众所周知，施华洛世奇的水晶璀璨夺目，那么为什么水晶没有钻石永恒没有黄金的名贵，然后这个企业却一直屹立不倒呢，是什么支撑着它？ 施华洛世奇成立于1895年，由 丹尼尔·施华洛世奇于 奥地利始创，是世界上首屈一指的水晶制造商，每年为时装、首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。时至今日，施华洛世奇集团全球雇员共有一万四千二百余人，在世界各地有超过四百间施华洛世奇水晶轩，业绩为全球同业之冠。 小镇瓦腾斯是施华洛世奇 水晶在全世界仅有的两间工厂所在地。就像可口可乐守护着配方“X”那样， 施华洛世奇公司至今仍保持着家族经营方式，把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传，至今他们仍然独揽多个与水晶切割有关的专利。这一切必须归功于施华洛世奇的创始人丹尼尔·施华洛世奇那超越时代的知识产权保护意识以及为了创造更精美的艺术品的献身精神，更重要的是为了以后独一无二的施华洛世奇水晶奠定了基础，值得注意的是：所有施华洛世奇产品均为仿水晶摆件或仿真首饰。施华洛世奇并非珍贵的 天然水晶制品，而只是人工制品，依靠高超的 工艺而闻名，并不是什么奢侈品，在欧洲，高品位的家庭或场所是不会摆放的。 两百年来，施华洛世奇一直秉持着她本身的美好，圣洁和高雅。每一个艺术品，每一项专利和奖项，都凝聚着每一位设计师的心血，所以，每一件施华洛的产品，都是那么漂亮典雅，如今施华洛世奇在很多人心中，已然是高贵，优雅，美丽和品位的化身，是人与人之间心灵沟通的桥梁，她的意义，就是连结所有向往美好与快乐的心灵。这也正是施华洛世奇的美的体现！ 它独树一帜的制作技术是它成功的根本原因。 “施华洛世奇的每一件产品都倾注了设计师的心血，它不仅仅是商品，而是一件艺术品，艺术品是不需要，也是无法被代言的”，这就是施华洛世奇的品牌营销理念的核心。其精湛而且独一无二的切割技术是基础那么他的品牌定位则是灵魂，它的品牌经营的秘诀还在于创新精神和全球化战略。作为一个超过百年的私人品牌，施华洛世奇不能拘泥于传统与辉煌，更需要创新和挑战。同时也具备创新的优势，施华洛世奇是私人品牌，在经营理念和模式上有更多的自主性。比如说施华洛世奇坚持实行全球化战略这样它在大中华市场主打产品为高级首饰，发饰配饰和家饰等。同时人们将