第三章探索性市场调查.pptVIP

第三章 探索性市场调查 第三章 探索性市场调查 一、探索性市场调查概 二、文案调查法 三、小组座谈法 四、投影技法 一、探索性市场调查概述 探索性研究的基本目的是提供一些资料以帮助调研者认识和理解所面对的问题。 常常用于在一种更正式的调研之前帮助调研者将问题定义得更准确些、帮助确定相关的行动路线或获取更多的有关资料。 这一阶段所需的信息是不精确定义的，研究过程很有灵活性，没有什么结构。 由探索性研究得到的看法可以通过结论性的研究来证实。 结论性研究 目的是检验假设和考察相互间的关系。 结论性研究比探索性研究更正式，更有结构性。 一般是以大规模的有代表性的样本为基础，所得到的数据要进行定量分析。 二、 文案调查法 与实地调查法相比，文案调查法具有以下几个： 文案调查是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的搜集。 文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。 文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度。 （二）文案调查的功能 1、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据。 市场供求趋势分析。即通过收集各种市场动态资料并加以分析对比，以观察市场发展方向。 相关和回归分析。即利用一系列相互联系的现有资料进行