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影视广告原理 关于本课程的建议： 1、因地制宜使用简易器材 。 2、怎样看电影和广告。 3、多练习。 第一章 电视：20世纪最伟大的发明之一 第一节 电视的诞生、发展与电视广告的演变 1945年，第一颗原子弹在广岛上空爆炸。全世界通过收音机听到这一消息。三十年后，6亿人通过彩色电视直播观看了人类第一次登月飞行。 在一代人的时间里，电视革命永远改变了我们的生活。 第一阶段：黑白电视时期与电视广告的初创 第二阶段：彩色电视时期与电视广告的探索 第三阶段：多路广播期与电视广告的成熟 第四阶段：卫星传播发展期与电视广告的发展 第五阶段：网络电视时代与电视广告的革新 第二节 中国电视事业与电视广告 一、新中国电视事业的起源与发展 创业期1958-1966 曲折发展期1966-1976 复兴繁荣期1976- 二、电视广告的诞生与成长 特点：起步低，发展速度快。 两个里程碑事件： 1979年1月28日，中国大陆第一条电视广告——“参桂养荣宝”在上海电视台播出，为中国电视广告史揭开了第一页。 1979年3月15日，中国大陆的首条外商电视广告——“瑞士雷达表”在上海正式登场。国外电视广告的进入为中国电视广告的快速发展提供了良好的机遇。 广告代理公司和专业影视艺术工作者纷纷接入电视广告创作，形成竞争态势。 增强了对电视广告创作理