探析地方电视台节目发展方向.docVIP

PAGE PAGE 1 探析地方电视台节目发展方向 　　摘要：地方台要使自身具有竞争力，必须在亲近性上大做文章，实现有效服务，并不断创新服务形式，做足与观众的互动，品牌效应才能充分彰显，实现社会效益与经济效益的双赢。 　　关键词：地方台；电视节目；亲近性；代言人；互动；市场化 　　中图分类号：G229.24文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）06-0089-02 　　目前，中国电视传媒可谓是阵容庞大，中省台、卫视台加上地市级电视台和县级电视台，总共有3200多家电视台、3600多个频道，其中通过上星对全国播出的频道超过50个。央视集团、省级卫视集团市场份额占了全国广播电视媒体80%以上的江山。作为地市级电视媒体，一直以来都在为生存和发展争取足够的空间和动力。而面临诸多的实际问题，采编播设备更新换代周期长、从业人员整体水平不佳、体制机制制约事业发展等短期难以解决的困难，造成节目难出精品、广告结构难以优化等现状，很多地方电视台的生存和发展都面临的巨大压力，也都在为寻找事业发展的突破口而困惑。尤其是近几年，中省及各卫视电视台的迅展也为地市级电视台带来了强烈的冲击。如何在现有的条件下找到一条适合自身的发展道路，让地市级台的电视节目赢得更多的收视群体和收视份额，并实现社会效益和经济效益双赢，成为地方台电视工作者长期研究和探讨的课题。 　　开播于2001年的渭南电视台《农家四季》栏目，秉承“全心全意为农民服务”的宗旨，发布国家惠农政策、提供农业技术服务、推广先进致富理念、展现农村文化生活，如今已是一档在陕西乃至西北地区颇具影响力的日播五十分钟专业“综合对农栏目”。《农家四季》也已成为渭南对农服务的一面旗帜，深深植根于渭南农民心中。也正因为如此，栏目也倍受诸多涉农企业的关注和青睐，2010年至今三年，栏目时长从周播20分钟到日播50分钟，广告投放量由30万增长到200多万，由此带动的涉农广告也成为台里改变以医疗药品为主的广告结构的突破口。以下则以《农家四季》为例探析地方电视台节目发展方向。 　　一、乡土气和亲近感是提高地方电视台节目竞争力的法宝 　　地市级电视台要与中省台及卫视抗衡，争取更多的收视份额，一定要做出自己的特色，而乡土气和亲近感则是发挥优势的基础。地方台与当地观众的距离最近，最了解当地的风土民情，紧抓当地实际做节目，用亲切感、地域性征服观众，节目自然会贴近生活、贴近百姓。 　　渭南是一个农业大市，全市560万人口中，农业人口占380万人，无疑《农家四季》栏目就是为众多的农村观众兴办的，只有充分了解农民观众的所想、所需、所求，才能拉近电视人与农户的距离。“农民风格农民语言”，这是电视人和观众的默契。吃住在农家的“结亲行动”让《农家四季》的记者和普通农户成为经常走动的“亲戚”，常挂念、常联系，有难题及时帮助，越走越近、越走越亲；逐渐壮大的“农民记者”队伍，及时传递出乡村信息，让人感受到最真切的乡村声音。多年来《农家四季》通过各种渠道了解和感知观众，把电视节目真正做到了农民群众心里，大伙评价“这是咱渭南农民不得不看的电视节目”。 　　二、角色转换，地方台电视节目实现有效服务 　　电视节目究竟是重于传播信息还是提供服务，而作为地市级电视台，从服务入手，更能拉近与观众的距离，从长远看切实有效的服务更容易赢得观众的信任和支持。从《农家四季》走过的路来看，实实在在的给农民帮忙服务，是栏目得以植根于农民心中的基础。 　　首先，依据当地特色寻找服务受众的突破口，并将其贯穿于节目制作始终。渭南是农业大市，农民群众对农业技术的渴望非常强烈，《农家四季》最早也是以农技服务节目起家的，现在已发展到涉及农民生产生活等各方面的“综合对农栏目”。“为农民办给农民看”是节目制作团队坚持的理念，如今，大到国家涉农政策的解读说明，小到鸡毛蒜皮的家长里短，从一年四季的农业生产到嬉笑怒骂的百姓生活，只要是为渭南300多万农民朋友服务帮忙、排忧解难的，栏目都会尽力去做。“一号文件解读”——国家的对农政策及时传递到乡村；“春风行动”——送技术、送农资，帮助农户解决春耕生产难题；“秋收秋播我们在一起”――面对多年不遇的秋霖天气，记者冒雨带农业专家田间地头指导农业生产；“严防小麦吸浆虫”―大规模的新闻战役，专家高频次的现场指导，为全市小麦高产奠定了基础……无论是日常节目还是策划活动，栏目力求让服务有效、实际。每年《农家四季》都会接听处理观众热线两万多条，渭南老百姓亲切的称其为“好帮手”和“贴心人”。 　　其次，力推服务代言形象，让观众愿望归属具象化。服务要有载体，更要有代言，为了让服务具象化，《农家四季》着力打造对农服务形象代言人。朴实憨厚、满口关中方言的“壮壮”，利用《壮壮帮忙》这个平台，带领《农家四季》农业、法律、医疗各类专家服务团成员走村入户，