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新世相丢书大作战
《我准备了1万本书,丢在北上广地铁 丢书大作战》
新世相如何制造流行事件?
01 紧抓全民性痛点
» 中国年人均图书阅读量仅4.39本远低于其他国家
» 低头族现象严重,大众知道要多读书,实践力差
» 新世相抓住痛点用新鲜并实际行动鼓励大家读书
02
前期积累大量精准用户
» 图书馆计划为前期活动做了5个月准备
» 活动中5万用户平均每人每月3本书起到了扩散效果
03
明星参与,推波助澜
» 名人参与出镜并用自己社交媒体账号进行推广
» 偶像成为流量入口 ,转发效果奇特
04
长期努力建立的价值观共同体
» 新世相用户有着共同价值观,参与度非常高
» 每一篇文章有意识地建立用户共同价值观
05
有国外可借鉴成功案例
» 赫敏藏书和Books On The Underground的成功先例
» 有所呼声并得到了相关组织的授权
06 强大的执行能力
» 流行事件的制造点并非拼点子,而是强大的执行力
» 一系列的前期工作在第一时间开始执行
» 打通线上线下,名人效益,为活动造势
《我准备了1万本书,丢在北上广地铁 丢书大作战》
从新世相以及它制造的流行事件中能学到什么?
01
爆款是可以复制的,加强模仿学习
» 爆款文章背后是对人性的思考和对传播心理的把握
» 对于好的文章结构、选题、角度进行记录学习
02
价值观的共鸣是最高级的共鸣,通过内容
反复输出自己的价值观
03
内容好、流量高、赚钱多,可以兼得
» 新媒体要做品牌,做内容定位,坚守好内容
04
要不断增加用户的身份认同制造集体荣誉感
» 打造魅力人格体
» 持续稳定的优质内容输出
» 做一些参与度较高的群体性活动
05
内容+运营才是王道,重视行动的力量
» 切实执行创意
» 基于内容做一些运营用户的工作
注
意
小的技巧永远都是为大的战略服务的
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