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CAU新概念手机发布会策划 ——Random 罗欢孙赫 罗欢 孙赫 任辛格 崔腾凯 陈佳盟 2011/1/5 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一.前言 1 二.背景分析 1 （1）手机定位 1 （2）文化理念 1 （3）核心技术 1 （4）手机卖点 1 （5）市场概况 2 （6）概念手机样图 2 三.发布会时间 3 四.发布会地点 3 五.发布会主题 3 六.发布会目的 4 七.发布会流程及出席人员 4 八.会前准备 5 九.准备工作 6 一）、人员调备： 6 二）、物料准备 7 资料类： 7 气氛装饰类： 7 礼品类： 8 十.经费预算 8 酒店类费用： 8 广告印刷类费用： 8 礼品类费用： 8 气氛营造费： 8 其它费用： 9 一.前言 CAU概念手机的目标消费群是拥有自我与独立意识、时尚fashion的大学生。目前CAU品牌的知名度尚低，新产品概念手机Random即将上市，渠道与终端正在建设中，欲迅速挤进手机市场，实现在大学生群体中的广泛营销，营造手机新概念新品上市的氛围，举行以“CAU概念手机，我的时尚宝典”为主题的新品上市新闻发布会。 二.背景分析 （1）手机定位 时尚fashion、价格适中，主要面向在校大学生 （2）文化理念 独立意识、时尚fashion （3）核心技术 移动图形及视频处理器核心PowerVR 　　IMG开发的PowerVR移动图形及视频处理器核心被应用在数百万台手机及其他移动设备上，从媒体播放器到电视机顶盒，再到汽车导航系统。PowerVR图形核心还被应用在苹果的iPhone和iPod touch、诺基亚的N95 、平板电脑，以及来自摩托罗拉、索爱和Palm的其他高端手机上。 　　PowerVR 核心支持微软私有的 DirectX 图形应用程序接口(APIs) 和几乎现在已经成为移动设备标准的 OpenGL (Open Graphics Library) 3D 程序接口。 （4）手机卖点 1.高质量的VGA视频可以直接剪辑，选取想保留的视频片段并通过电子邮件或彩信分享。 2.不用看屏幕，就可以拨打电话或播放歌曲。可以让Random暂停播放、跳到下一首歌，甚至告诉你正在播放的歌曲名称。 3.带来真正的高速互联网体验。轻点两下或双指开合即可缩放网页。 （5）市场概况 教育部教育发展研究中心公布了教育部门最新统计的2000年~2005年各级教育阶段在校生人数。 数据显示，从2000年到2005年，高等教育阶段在校生人数一路攀升：从1230万人，增长到1300万人、1500 万人、1900 万人和2000 万人，至2005年增长到2300万人。 到2010年,中国大学生人数预计将稳步达到3000万,中国大学生所代表的市场潜力也将变得越来越庞大。 （6）概念手机样图 三.发布会时间 （1） 整体活动时间：2011年9月30日 ——20011年10月1日 （2）每天9：3017：10结束 （考虑到有些宾客路途较远，且交通不便，暂定） 注：注意活动时间天气变化情况,并及时做好准备,便于调整与通知相关部门 说明：所有的准备工作都是围绕发布会当天而付出，前期的时间与精力、财力投入较大，如果发布会只开一天的话，影响力得到不最大限度的扩张。 四.发布会地点 因本次活动规模大、影响较大，活动的成败直接影响到公司的形象问题。因此在选择酒店与场地考虑的条件较多。一要考虑档次、二要考虑费用、三在考虑酒店的配合、服务程度、地理位置。最终选择中国农业大学奥运场馆为主活动地点，以金码大厦为贵宾食宿宾馆。 五.发布会主题 大标题：CAU概念手机，我的时尚宝典 副标题：选择CAU，选择新潮流 说明：不能使用新闻发布会的字眼，因为我国目前实施了新闻发布会的相关法规，如果要使用新闻发布会字眼的话，需要相关政府部门审批手续，比较烦琐，建议取换种叫法，省去这些程序。 六.发布会目的 1． 争取相关部门及广大顾客的认可，引导社会的支持，加深品牌影响力。 2． 进一步让顾客了解新产品从而提升品牌知名度。 3． 增强各零售商、经销商、专卖店对产品的支持与经营信心。 4． 树立品牌，鼓励顾客选择使用，培养品牌成长。 5． 加强与媒体沟通，有效宣传企业文化、经营品牌、经营理念。 6． 加强公司与各合作商、公司与顾客面对面的交流与沟通，更好服务大众。 七.发布会流程及出席人员 2011年9月30日 8:30—9:30 记者、来宾报道、迎接（消息发布会资料袋发放、礼物发放） 9：30--9：50 茶