T1053-11-王浩-新郑黄帝故里文化产品策划.docVIP

项目名称：新郑黄帝故里文化产品策划 院系名称：经济管理学院 班级： T1053-11 学号：20100531150 策划人： 王浩 指导教师： 李田玲 一、产品策划的地理及人文背景: 新郑是一块古老而神奇的土地，有着悠久的历史和丰富的文化底蕴，自然景观和人文景观在这里交相辉映。8000年前的裴李岗文化时期，我们的先民开始在这里繁衍生息，过着以原始农业，手工业为主的氏族生活。5000年前，中华人文始祖轩辕黄帝出生、创业、建都于此，肇造了光辉灿烂的华夏文明，奠定了中华民族的根基。春秋战国时期，郑韩两国先后在此建都长达539年之久，留下了绚丽多彩的文化和丰富的文物遗址。秦朝次后，新郑虽然失去了故都的地位，仍诞生了战国法家代表韩非，唐代大诗人白居易，宋代建筑学家、中国建筑学鼻祖李诫、元代理学家许衡、明代理学家内阁首辅高拱等光耀中华民族史册的风流人物。 河南是全国的旅游资源大省，新郑是河南的旅游资源大市。现有国家文物保护单位3处，省级文物单位12处，文物古迹100余处，是河南历史文化名城，中国古都学会命名的“中华第一古都”。同时，还是全国著名的大枣之乡，绿色食品节水莲藕之乡。改革开放以来，龙其是近年来，新郑市大力发展旅游业，强力打造黄帝品牌，使千年沉睡的文化资源宝库，凸显出强劲的经济优势，构造了经济发展的新平台，成为最具活力的新的经济增长点，以极强的拉动力带动地方经济蓬勃发展，先后包装建成了黄帝故里、始祖山、郑风苑、郑国车马坑、黄帝古枣园、欧阳修陵园等景区，并以黄帝文化为龙头，推出了炎黄文化旅游节、枣乡风情游、荷花风光游、红樱桃风光游等节庆活动，开辟了了黄帝文化寻根朝圣游、枣荷文化生态游、郑韩文化探古游、历史名人名胜游等精品旅游线路，吸引着无数游客纷至沓来，流连忘返，取得了良好的经济效益和社会效益。 二、黄帝文化的理念、主题及其定位： 坚持科学发展观，建设和谐社会，已成为未来中国社会发展的主流。那么，今日的中国建设和谐社会最缺少的是什么？不是金钱，不是资源，不是科学技术，更不是人力，而是统一的中华民族精神，是民族凝聚力。 中华近千年来的民族征服，近百年来的民族救亡，使14亿炎黄子孙遍及世界每个角落却找不到一个地方能够让全球华人梦魂牵绕，精神寄托的圣地。其实这个圣地就在中华文明中心地区—新郑黄帝故里。新郑拥有着“黄帝故里”这个世界级的唯一性、垄断性文化资源，其开发前景空间之巨大是无论怎样想像都难以望其项背的。 我们公认，黄帝是领导中华民族进入文明时代的始祖先帝，那么，我们必然承认黄帝故里新郑在中华文明史上无可替代的地位。因此，策划黄帝故里文化产品的主题定位必要的，因为他是中华文明的第一故乡，中华民族复兴的精神偶像，中华民族第一朝拜圣地！因此， 黄帝文化的理念是：人文之祖、华夏之始、和谐统一； 黄帝文化的主题是：寻根拜祖、血脉相承、共同繁荣； 黄帝文化的定位是：伟大事业、民族工程、千年大计； 三、关于黄帝故里SWOT的分析 1、黄帝故里的优势： （1）?旅游资源丰富,节庆活动众多。新郑市是河南的旅游资源大市,是河南省历史文化名城,现有国家级文物保护单位3处,省级文物单位12处,文物古迹100余处。有黄帝故里风景区、郑风苑风景区、欧阳修陵园风景区、黄帝古枣园风景区、郑国车马坑风景区、始祖山风景区。但是，目前新郑还是以黄帝文化为龙头,进而推出了炎黄文化旅游节、枣乡风情游、荷花风光游、红樱桃风光游等节庆活动。 （2）?区位条件优越,交通便利。新郑位于河南省中部,北靠省会郑州,距郑州市38公里,是中原商贸城郑州市的卫星城市,居河南省经济发展核心区。新郑市交通运输网络四通八达，郑州新郑国际机场是华中地区重要的航空枢纽之一,已开辟国内航线30多条,并开通了至香港、新加坡、俄罗斯等直航包机。境内的京广铁路、新密铁路和全国铁路网连接。京珠高速公路、豫01、04、L10、L11省道连接国内各地,率先在全省实现了村村通公路。 （3）?文化积淀深厚。新郑是中华人文始祖轩辕黄帝的诞生地,拥有8000年的裴李岗文化、5000年的黄帝文化、2700多年的郑韩文化,被中国古都学会命名为“中华第一古都”。境内有裴李岗文化遗址、郑韩古城、后周皇陵等国家级重点文物保护单位。新郑博物馆的文物馆藏量名列全国县级市之首。深厚的历史文化底蕴,每年都吸引无数海内外炎黄子孙前来寻根拜祖、观光旅游。 2、黄帝故里的劣势： （1）?旅游业发展起步晚,景区(点)知名度低 新郑市旅游业起步较晚,始于1997年。从旅游地生命发展周期来看,目前的旅游业总体上还处于发展期的起步阶段。目前,已初步开发并推向市场的景区有黄帝故里、郑风苑、欧阳修陵园、郑国车马坑、始祖山。这些景区中仅黄帝故里具备一定的知名度,但还未形成规模。 （2）?旅游专业人才十分匮乏 旅游业作为以服务为主的