浅谈沃尔沃是如何通过cis提高企业竞争力的.docVIP

分 数：_______ 企业形象策划课程论文 论文题目：浅谈沃尔沃是如何通过CIS提高企业竞争力的 课程名称________________________ 班 级________________________ 专 业________________________ 学 号________________________ 姓 名________________________ 年 月 日 目 录 一、前言 1.1为什么要研究此课题？ 综述 2.1沃尔沃公司简介 沃尔沃CIS设计与论证 3.1沃尔沃的MI 3.2沃尔沃的VI 3.3沃尔沃的BI 结 语 4.1沃尔沃的成功 4.2我在学习中的收获 浅谈沃尔沃是如何通过CIS提高企业竞争力的 一、前言 1.1为什么要研究此课题？ CIS是英文Corporate Identity System的缩写，它的中文意思是企业识别系统。CIS由企业的理念识别（Mind Identity），行为识别（Behavior Identity）和视觉识别（Visud Identity）三大要素组成。MI、BI、VI这三个基本要素是相互联系的统一体。MI是企业灵魂，是CIS的核心。BI是企业理念的动态体现，对于塑造企业形象至关重要。VI是理念的静态显示，将给人以一种统一的、深刻的印象，极大地提高企业的美誉度。 选择沃尔沃作为本课程的研究课题，旨在了解分析当前低迷的国际汽车市场与国内汽车产业发展的关系，看清国内汽车市场的未来，以及了解大型企业的多向发展的趋势。 二、综述 2.1沃尔沃公司简介 （一）沃尔沃公司的历史 “沃尔沃”创立于1927年，是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一。沃尔沃汽车公司是瑞典著名汽车品牌，沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处。美国公路损失资料研究所曾评比过十种最安全的汽车，沃尔沃荣登榜首。到1937年，公司汽车年产量已达1万辆。随后，它的业务逐渐向生产资料和生活资料、能源产品等多领域发展，一跃成为北欧最大的公司。 沃尔沃公司的产品包罗万象，但主要产品仍然是汽车。沃尔沃汽车公司下属商用车部、载重车部、大客车部、零部件部、汽车销售部和小客车子公司等。沃尔沃公司除了大客车、各种载货车在北欧占绝对统治地位外，它的小客车在世界上也小有名气。沃尔沃小客车以造型简洁，内饰豪华舒适而闻名。 1915年6月，“Volvo”名称首先出现在SFK一具滚珠轴承上，并正式于瑞典皇家专利与商标注册局注册成为商标。从那一天起，SKF公司出品的每一组汽车用滚珠与滚子轴承侧面，都打上了全新的Volvo标志。 （二）沃尔沃公司的发展 20世纪20-30年代是沃尔沃发展的初期，安全理念已深入人心。1926-1927年，沃尔沃第一款汽车诞生。1932年沃尔沃到达它制造史上的一个里程碑—“第1万辆车下线”。 20世纪40年代，沃尔沃凭借PV444 沃尔沃汽车产销量快速提升。1940-1944年，沃尔沃采用钢制一体式的车厢 PV444问世。 20世纪50年代，沃尔沃 AMAZON投产/三点安全带问世，被动安全新进展，销量不断攀升的同时，沃尔沃推出故障保修新制度， 20世纪60年代，沃尔沃海内外均有新工厂建成 沃尔沃成瑞典最大公司，1960-1962年P1800双门跑车上市；1966-1969年VOLVO 144亮相，更多安全配置出现，沃尔沃的发展进入了海内外同时扩张的阶段。 20世纪70年代，沃尔沃汽车公司诞生，安全“软实力”提升明显。1970-1972年，沃尔沃道路事故研究组和安全实验车出现，美国逐步成为沃尔沃最大市场，沃尔沃新制造厂开业。沃尔沃开始率先使用催化式排气净化器和氧气传感器，沃尔沃汽车公司诞生。 20世纪80年代，为应对能源危机 沃尔沃不断探索，提出轻质材料项目，沃尔沃涡轮增压车型出现。 20世纪90年代：福特收购了沃尔沃。 步入21世纪，沃尔沃产品和科技不断创新，更多主动安全科技问世，更多产品诞生。在2007年以后退出了XC60测试全力自动刹车系统和带排队辅助的自适应巡航控制系统，大大地提升了产品性能。 2010年，吉利收购沃尔沃汽车 三、沃尔沃CIS设计与论证 3.1沃尔沃的MI 3.1.1沃尔沃的企业理念 企业理念是企业在持续经营和长期发展过程中，继承企业优良传统，适应时代要求，由企业家积极倡导，全体员工自觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范。沃尔沃秉承“安全、低调、高品位”的企业理念，以安全做先锋，发展更加全球化、更加豪华、更加高档的沃尔沃汽车，在实现“零伤亡、零排放”的伟大愿景的同时，为世界汽车工业文明