第七章节垄断竞争跟寡头垄断资料.pptVIP

0 第七章 垄断竞争和寡头垄断 第一节 垄断性竞争 一、垄断竞争的特点 垄断性竞争市场结构的特点： 二、垄断性竞争短期利润最大化价格和产量 假定广告和产品属性早已确定，垄断性竞争模型还假定所有企业的需求和成本曲线相似，因此，可以假定有一个“具有代表性的”或“典型性的”企业。 从短期看，垄断性竞争企业的行为与垄断相似。利润最大化产量发生在QC处，MR=SMC。相应的价格（有需求曲线D决定）是PC。 3、长期利润最大化价格和产量 从长期看，垄断性竞争企业的行为类似完全竞争。由于进入行业容易，经济利润会吸引其他企业进入这一市场。代表性企业通过使边际收益等于边际成本而使利润最大，即MR=MC。 但由于新企业的进入会最终导致经济利润为零，因此，P=AC。因此，需求曲线和平均成本曲线相切。 4、垄断性竞争的内容 1）价格竞争 垄断性竞争的市场上，企业数量多且规模小，企业之间很难形成价格协议，即使形成了也很难维持，所以，价格竞争是垄断性竞争市场竞争的主要内容之一。 2）非价格竞争 垄断竞争企业通过非价格竞争营造产品差别优势，推动企业的需求曲线右移，从而可以以更高的价格出售产品获得短期利润。 品质竞争 垄断竞争企业在产品上引进新的、与竞争对手不同的、能更加迎合顾客需要的特征，以吸引更多的消费者。同时，避免在竞争过程中自己原有的客户被其他竞争对手用降价方法吸引走，从而获得某种程度的垄断优势。 各种促销活动的竞争 通过用广告、品牌、CI等手段来形成一定的信息差和品牌偏好，提高消费者消费效用，维持顾客忠诚度，从而获取短期利润。 第二节 寡头垄断 一、寡头垄断的特点 在完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构下，厂商都不必担心单个竞争者的行动。而寡头垄断行业最显著的特点是厂商必须认识到他们之间存在着相互依赖关系，即一个厂商的行为会影响另一个厂商，从而使后者做出反应，而这种反应又影响第一个厂商。 二、价格刚性 曲折的需求曲线模型（斯威齐模型：美国经济学家1939年提出）。 假设：如果一家企业涨价，竞争对手不跟着涨；但如果降价，竞争对手就跟着降。 MC’：假定由于投入要素的价格上涨，使边际成本曲线MC上移。 MC’’：假定采用了高效率的生产技术或投入要素下降，使边际成本曲线下移。 三、古诺模型（法国经济学家1838年提出） 假定： 市场上只有两家厂商，两者共同面临的市场需求曲线是线性的，并且两者都很了解此曲线，每个厂商相信其他企业会继续生产它上一期生产过的产量，并据此来确定自己的能使利润最大化的产量。尽管每家厂商很可能每期都改变产量，但假定两家企业对这种调整都并不在意。 有多家厂商的古诺模型 在有多家厂商的古诺寡头垄断的总均衡产量可用下式来计算： Qn=Qc[n/(n+1)] 这里，n=0,Qc为完全竞争市场条件下的产量。 古诺寡头垄断企业的产量、价格和利润 五、价格领导 价格领导是指一家企业先变动价格，然后，行业中的其他企业跟着定价。 1、支配企业价格领导  假定一个行业由一家大企业和几家小企业组成。此大企业规定利润最大化价格，行业中其他企业随之制定与它相同的价格。 2）轮番领导（气压表式价格领导）  因为成本和需求发生变化而需进行价格提供信号的一种方法。（作为价格领袖应当有解释市场条件的能力，它提出的价格变动，其他企业愿意跟随。） 3、法律限制 专利权、政府特许能形成进入障碍。 4、规模经济性 大企业比新进入的小企业的成本低，它能获取大量的经济利润。（微软就是采用大数量经济原理来形成进入障碍，营造竞争优势） 第四节 博弈论和策略行为 一、博弈论导论 1、收益矩阵 1）策略：博弈的参与者可能采取的一种行动方案。 2）收益：策略实行的结果。 3）收益矩阵（单位：百万人民币）：在一次博弈中，所有可能的策略组合的结果 2、纳什均衡 假定别的参与者的策略既定的话，使所有博弈的参与者都不能提高其收益的一组策略。 纳什均衡的局限：在博弈中有可能不止存在一种均衡。 3、支配性策略 在有些情况下，一家企业的最优策略不一定取决于另一家企业所做的选择，这家企业的策略称为支配性策略。即不管其他下弈者采取什么策略，下弈者可有一种选择是最优的。