模块一国际市场营销学论2.pptVIP

* * 二 、国际市场营销的基本概念 1、市场的定义（复习） 2、市场营销的内涵（复习） 3、国际市场营销的内涵 * * 1、市场的定义 市场：Philip Kotler 指出市场由一切具有特定需求与欲望，并且愿意和能够通过交换来满足这种需求的全部潜在顾客所组成 * * 市场的三要素 购买力 M Money 购买兴趣 N Need 购买者 A Authority 市场的“男人”（MAN）法则 * * 思考： 跨国公司为什么争先恐后的进入中国市场？ * * 参考因素 中国的市场大 从市场构成的三要素方面进行分析： ①中国人口巨大，现实和潜在的消费需求巨大。 ②随着中国经济的飞速发展，人们收入增加，购买力水平不断提高。 ③大多数中国人对国外产品有购买动机（欲望）--你买过外国商品么？ * * * * * * 营销之父菲利普?科特勒（Philip Kotler） 市场营销是通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。 2、市场营销的内涵 * * 2、市场营销的内涵 本课程，市场营销： 在变化的市场环境中，旨在满足消费者需要、实现企业目标的商业活动过程， 包括市场环境分析、市场调研、市场细分、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品物流、产品销售、产品服务等一系列与市场有关的企业经营活动。 * * 3、国际市场营销内涵 国际市场营销(Inte