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现代广告策划 实验指导书及实验报告 易世志 主编 重庆交通大学财经学院市场营销专业 二00六年八月 本实验指导书使用说明 本实验指导书按照总共32学时单独的《现代广告策划实验》课程进行设计。本指导书同样适用于总学时为56学时（其中理论40学时，实验16学时）的《现代广告学》课程中实验部分教学的指导书，在使用时只需按斜线后的实验学时执行即可。 实验基本要求： 结合某企业实际情况，为某一企业进行广告策划活动，以此增强学生的实践动手能力，本次实验课选用的指导书为《现代广告策划实验指导书及实验报告》。 通过对实验课程的实做，要求学生在掌握现代广告学的基本理论、基本知识和基本方法的基础上，重点掌握广告策划实验过程中各阶段的方法和技巧，通过对经典影视广告的欣赏和经典广告策划案例的赏析，学习和巩固现代广告策划的有关理论知识，并能够理论联系实际，为某企业产品上市、产品促销或企业形象进行专业的广告策划，包括广告调查与分析、制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广告预算、编制广告计划书、广告创意表现，并根据需要完成广告创意作品（主要是平面广告或者Flash、动画广告、广播广告）的设计制作，最终编制一份比较详实全面的广告策划书。 实验的主要内容： 模块一：经典影视广告欣赏、经典广告策划案例赏析 1、经典影视广告欣赏 2、就欣赏的经典影视广告进行讨论、评析 3、经典广告策划案例欣赏 4、就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析 模块二：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析 1、设计广告调查计划 2、根据广告调查计划进行二手资料收集 3、（如果有必要的话）根据广告调查计划进行一手资料收集 4、对收信的资料进行分析整理 5、得出广告调查分析结论，形成调查报告 模块三 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划 1、制定广告目标 2、确定广告任务 3、广告媒体策划 4、编制广告预算 5、编制广告计划书 模块四 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作 1、确定广告主题 2、确定广告定位 3、根据广告主题及定位进行广告创意 4、根据广告创意进行广告制作 模块五 ：撰写完整的广告策划书 实验模块信息一： 实验室名称：财经学院实验室 实验项目名称：经典影视广告欣赏、经典广告策划案例赏析 课程名称 现代广告策划实验 实验类别 专业课 学生姓名 实验依据 现代广告学及广告策划相关理论 实验学时 4　/　0 学 号 实验专业 市场营销专业 每组人数 4—6 实验类型 见识性实验 实 验 目 的 本实验通过对经典影视广告和经典广告策划案例的欣赏和评析,使学生学习和巩固现代广告学和广告策划的有关理论知识，并为后面的广告策划实验提供借鉴与参考。 实 验 内 容 模块一：经典影视广告欣赏、经典广告策划案例赏析 1、经典影视广告欣赏 2、就欣赏的经典影视广告进行讨论、评析 3、经典广告策划案例欣赏 4、就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析 实验所需主要专用设备 设 备 名 称 规 格 数 量 备 注 计算机 多媒体及投影设备 内存不低于128M，可上 70台 1套 安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media player、RealPlayer等视频播放软件，Microsoft Office。 实 验 要求 1、课堂上进行经典影视广告播放、经典广告策划案例欣赏。欣赏完毕后，可给学生一定时间进行思考，学生可以立即上网进行相关的资料搜集，了解案例的更多信息。然后组织学生进行讨论。 2、实验报告要求：实验报告以书面形式提交，字数：不少于500字。 3、个人实验报告主要内容：根据实验所得出的结论及对实验问题的思考，以及个人的观点分析及实验启示等。 ４、本实验供实验总学时为32学时的学生使用，实验总学时为16学时的学生不做此实验。 实 验 步 骤 实验操作步骤一：经典影视广告欣赏 实验操作步骤二：就欣赏的经典影视广告进行讨论、评析 实验操作步骤三：经典广告策划案例欣赏 实验操作步骤四：就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析 实验操作步骤五：撰写实验报告 实 验 报 告 （ 可附页） 教 师 评 语 成绩评定： 教师签名： 年 月 日 实验模块信息二： 实验室名称：财经学院实验室 实验项目名称：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析 课程名称 现代广告策划实验 实验类别 专业课 学生姓名 实验依据 现代广告学及市场调查相关理论 实验学时 12　／　４ 学 号 实验专业 市场营销专业 每组人数 4—6 实验类型 综合设计