- 1、本文档共13页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
新精准时代-广告效果评估策略
2011年 北京新营销年会
精准投放产业格局
2
精准投放产业格局
Monitor 第三方监播
Media 网络媒体
AGC 媒介采购 DSP 交易平台 AD-Net 联播网络
Net-App 网络应用
DMP 数据平台
3
第三代精准定向模式
内容定向 行为定向
媒体、频道 地域、鼠标行为、时段、频次
第一代
内容题材 控制
页面关键词分析 跨媒体重合、广告点击
第二代
内容主题 历史行为
历史页面主题分析 表单、查询、功能键
第三代
人群情景主题 情景行为
4
第三代精准定向模式
10秒内
完成匹配
历史跟踪数据
基本属性 女性、工作
上网时段 10点、 17点、 18点
关注内容 股票、化工、婴儿
媒体习惯 新浪、东方财富网
商务旅行、股票行
历史情景
情、奶粉选购
捕获用户行为 分析历史行为 投放广告内容 分析广告效果
5
第三代精准定向模式
第三代精准特征
• 精确投放到“每个人”
• 平均点击率提升50% 以上 • 90天以上历史行为分析
• 多维度用户行为识
您可能关注的文档
- DB地方标准大全db33 t 596- 钱塘江海塘工程维修养护技术规程.pdf
- 4校园拍卖网系统设计.pdf
- 600832 东方明珠上海东方明珠教育投资有限公司因松江大学城学生公寓建设主体及房地产权利人变更行为涉及的部分资产评估报告.pdf
- 24式太极拳教案.pdf
- ANSI C1366-R 道路和区域照明设备路灯的金属头和反光器组件机械互换性与光学互换性.pdf
- 0516郑州市东风渠滨河路开元路~英才街道路工程项目环境影响评价报告表全本公示.pdf
- 北京地区某影院中央空调工程设计.pdf
- 60984货车高摩擦系数合成闸瓦 标准 TB T 2403-1993.pdf
- 08翼型的选择与设计.pdf
- 【中考必备精品】全国精品模拟化学试题分类汇编――专题十二溶液计算.pdf
文档评论(0)