产品定位与策划最后.pptVIP

产品定位与策划;;一、产品定义与品类构建 产品认知、品类构建、品类定律 二、产品策划——产品第一、品牌第二 驱动力、差异化、概念化、USP原理 三、新产品定位——由小变大的拉杆 “三点一线一面”定位方案 四、新产品上市三大工具与二个方法 五、案例：中国联通与中国移动比较中看产品策划 ;一只野鸭，无论披上多么美丽的外套，也不肯可能变成天鹅。 同样，一个缺乏吸引力的产品，无论怎样吹嘘，也不可能成为真正 的品牌。 对于大部分企业的产品来说，品牌的确只是产品的外套。 创造了品牌神话的星巴克董事长舒尔茨，也不得不承认：“建立一个影响久远的伟大品牌，首先要有一个有吸引力的产品，这一点无可替代。” 伟大的公司，伟大的品牌，归根到底都要有伟大的产品。 品牌可以至上，营销可以至上，管理也可以至上。 但是在下面支撑它们的，永远是：产品、产品、产品。 ;1.什么是产品 2.什么是产品组合及组合四要素？ ①所谓产品组合，是指企业生产经营的全部产品的有机结合方式。包括产品的宽（广）度、长度、深度和相关性四个基本元素。产品组合的宽度是指企业生产经营的产品大类有多少，即拥有几条产品线。产品线多则为“宽”，否则为“窄”。 ②产品组合的深度是指产品线中每一产品品牌含有多少产品品种产品组合的相关性是指各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道等方面相互关联