年自考《市场营销策划》测试题及答案.docVIP

年自考《市场营销策划》测试题及答案 　　 　　一、选择题 　　 　　1.装牙膏的塑料软管属于(C) 　　 　　A.外包装B.中层包装C.内包装D.运输包装 　　 　　2.市场定位指的是(C) 　　 　　A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位 　　 　　B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位 　　 　　C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位 　　 　　D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位 　　 　　3.当企业的产品处于成长期时，应确立以(C)为主的广告目标。 　　 　　A.比较性B.提示性C.说服式D.告知式 　　 　　4.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(D) 　　 　　A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念 　　 　　5.使用文案调查法得到是(A)。 　　 　　A.二手资料B.一手资料C.企业内部资料D.企业生产资料 　　 　　6.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取(D) 　　 　　A.集中决策B.收缩决策C.快速掠取决策D.产品改良决策 　　 　　7.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是(B) 　　 　　A.产品组合的宽度B.产品组合的长度 　　 　　C.产品组合的深度D.产品组合的关联度 　　 　　8.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做(B) 　　 　　A.撇脂定价　B.渗透定价　C.目标定价D.加成定价 　　 　　9.产品进入市场，必须要考虑的是(B) 　　 　　A.价格和利润B.成本和利润C.产量和利润D.市场占有率和利润 　　 　　10.为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出(B) 　　 　　A.创新性原则B.人体工程学原则 　　 　　C.形式美原则D.价值高原则 　　 　　11.市场机会的一般特征是(A) 　　 　　A.公开性时间性理论上平等和实践上的不平等 　　 　　B.公开性时间性理论上不平等和实践上的平等 　　 　　C.公开性时间性理论上和实践上均不平等 　　 　　D.公开性时间性理论上和实践上均平等 　　 　　12.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用(A) 　　 　　A.集中市场营销　　B.差异性市场营销 　　 　　C.整合市场营销　D.无差异市场营销 　　 　　13.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于(C) 　　 　　A.产品策略B.定价策略C.分销策略D.促销策略 　　 　　14.同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为(B) 　　 　　A.品牌横向扩展策略B.品牌纵向扩展策略 　　 　　C.多品牌策略D.产品线延伸策略 　　 　　15.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的(C) 　　 　　A.介绍期　B.成长期　C.成熟期　D.衰退期 　　 　　16.企业营销组合中最基本、最核心的因素是(B) 　　 　　A.价格B.产品C.促销D.渠道 　　 　　17.产品组合的长度是指企业所经营的(D)的多少。 　　 　　A.产品线B.产品项目C.产品牌号D.产品品种 　　 　　18.策划的核心是(C) 　　 　　A.目标B.决策C.创意D.信息 　　 　　19.在市场营销策划中，系统思维属于(B) 　　 　　A.理性思维B.联系思维C.形象思维D.抽象思维 　　 　　20.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高 　　 　　的产品是(C) 　　 　　A.全新产品B.仿制新产品C.改进新产品D.换代新产品 　　 　　21.密集式增长的基本思路是(A) 　　 　　A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 　　 　　B.开发潜伏的现有市场 　　 　　C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 　　 　　D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模 　　 　　22.在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的，这个特点是(D) 　　 　　A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性 　　 　　23.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是(A) 　　 　　A.产品开发B.市场渗透C.市场开发D.产品竞争 　　 　　24.人们购买空调所获得的核心产品是(　D　　) 　　 　　A.空调机　　B.制造新鲜空气　C.终身保修　D.调节室内温度 　　 　　25.在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是(C)