以商业模式的观点谈蝴蝶兰育种.PDFVIP

以商業模式的觀點談蝴蝶蘭育種 95 以商業模式的觀點談蝴蝶蘭育種 朱建鏞 國立中興大學園藝系 摘 要 臺灣在國際市場未重視蝴蝶蘭產業之前，由於業餘栽培者眾，加上蘭花協會 的定期比賽，培育許多育種者。西元 1980s的末期，開始有企業栽培。由於政府 積極輔導，二十一世紀產業達巔峰，執世界蝴蝶蘭產業之牛耳。近年來荷蘭崛起， 臺灣蝴蝶蘭組織培養苗之外銷，漸失優勢。 本文從西洋美學觀點，佐以荷蘭盆花型式和巴黎花市蝴蝶蘭經過修正的盆花 型式為證，說明臺灣蝴蝶蘭品種的缺點。另外再以商業模式中的產品價值定位， 說明臺灣蝴蝶蘭育種者很少注意到生產行銷的生理特性，也是失去國際市場競爭 力的原因。最後筆者以自己的育種經驗，提出商業育種的目標，選拔方法，以及 在日本、美國、以及歐盟各國的行銷建言。 關鍵詞：蝴蝶蘭、商業模式、價值定位、盆花美學、產業鏈需求、品種權、國際 行銷