家用清洁洗涤剂行业概要.pptVIP

Zion Consulting Zion Consulting 北京锡恩企业管理顾问公司 家用清洁洗涤剂行业分析 一、产品概述 1、产品定义 2、产品分类 1、产品定义 家用清洁洗涤剂指用于家庭衣物、居室、个人护理等日常清洁的液体洗涤剂， 是除洗衣粉、洗衣皂之外的一类液体合成洗涤剂。 家用清洁洗涤剂的主要成分是表面活性剂、助洗剂、功能助剂、水或溶剂等， 因为产品呈液体状，易溶于水，应用于常温洗涤，见效快， 适合现代人们较快的 生活节奏。同时生产和设备不需较高的温度，因此节省能源，成本相对较低。 1、产品定义 2、产品分类 2、产品分类 1、衣物清洁类： 主要包括衣用液体洗涤剂、丝毛洗涤剂、衣领净、衣物柔顺剂等，其中衣用液体洗 涤剂又有重垢型和轻垢型。 2、餐具清洁类： 主要指餐具洗洁精，是由表面活性剂配制而成，可用于餐具、炊具、蔬菜、 水果的 洗涤。主要洗涤对象是餐具上附着的油污、水果蔬菜上的化肥、农药等， 有良好的 润湿、增溶和乳化能力。它是消费者使用率最高的一个品种， 也是消费量最大的家 用清洁剂。 3、硬表面清洁类： 主要包括玻璃、瓷砖、地板、家电、油烟机、卫生洁具表面清洁剂等。该类产品有按 洗涤表面的不同类型进行产品细分，也有通用型的产品——全能水（多表面清洁剂）。 全能水含有多种表面活性剂，浓度高、去污力强，能有效去除多种污渍、顽渍。 4、个人清洁类： 主要包括洗手液、沐浴露、液体香（肥）皂等液体洗涤用品。洗手液是近几年作为洗 涤用品的细分产品出现在都市人的生活中。宾馆、餐饮等公众场所使用挤压式洗手液 代替了以往普遍使用的肥皂，部分追求高生活品质的高收入家庭也开始使用洗手液， 其主要功能是手部清洁、杀菌、去除死皮等 二、产品市场概述 1、产品大类现状 2、市场发展历程及产品生命周期 1、产品大类现状 1、产品大类现状 有资料表明，目前在国外的数万种洗涤用品中，液体洗涤剂品种占到80%以上。在我国， 现有的液体洗涤剂品种也有数百种之多，年产量达70多万吨。  目前市场上的清洁洗涤剂正在由通用型低档产品向功能型、专业化、系列化发展，市场细 分和品类细分越来越明显，包括衣用、厨房用、餐具用、卫生间用、家具用、汽车用等，生产 企业根据消费者的需求，不断积极开发研制适销对路的新产品。由于使用方便、快捷，效果好， 清洁洗涤剂已成为家庭主妇的必购商品。  消费者对清洁洗涤剂品牌的选择趋于集中。 目前，全国清洁洗涤剂近90%的市场被前十名 品牌所占据，绝大部分品牌已基本为消费者所接受，品牌的影响力可见一斑。其中， 国产老品 牌“白猫”风采依旧，数年来蝉联桂冠，市场销售份额已超过国内市场的四分之一。“雕牌”成长迅 速，排名从上年的第三上升到第二。其他品牌除“金纺”外都在排名上发生不同程度的变化。 “金 鱼”具有较强的地区优势，虽然在其它地区不很出众，但在华北地区这一根据地却家喻户晓，市 场销售份额高达34%，令其他品牌自叹不如。 尽管我国家用清洁产品是近几年来发展较快的一类产品， 但上述四类产品的发展存在不均 衡性。其中，餐具清洁类产品占全部产销量的70%左右，是四类产品中配方最简单、 技术含量 最低、单位重量价格最便宜的一类。因此， 我国家用清洁产品整体水平尚处于非均衡的初级发 展阶段。这与我国化学工业不够发达、实际购买力较低、 消费习惯及其惯性等因素有着密切的 联系。 2、市场发展历程及产品生命周期 2、市场发展历程及产品生命周期 1、液体洗涤剂 生产始于二十世纪四十年代，餐具洗涤剂是最早推出的，衣用轻垢型液 洗剂，衣用重垢型液洗剂和衣物柔顺剂都是五十年代首先在美国推向市场的。我国 从六十年代开始生产液体洗涤剂，家用清洁剂起步较晚，近十几年才开始逐步进入 普通家庭。 2、餐具洗洁精??该类产品产销量占全部家用清洁产品的绝大多数（70%左右），而2000 年全国液体洗涤剂预期同比增长为6.4%（绝大部分是家用清洁产品），因此，该类产 品产销量已趋于较低的增长速度，处于产品生命周期的成长期向成熟期过渡阶段。 但 由于该类产品目前主要的市场还是在城市（包括一、二、三级城市和城镇）， 在农村 的使用量和销售额还很低，因此潜在市场的绝对数量非常巨大， 不过有待于整个农村 市场的进一步发展。 2、市场发展历程及产品生命周期 3、衣物清洁类产品??此类产品可分为两部分