企业文化第七章章节资料.pptVIP

第七章 企业品牌、商标、商号文化 第一节 企业品牌文化 第二节 企业商标、商号文化 讨论我省企业品牌发展情况 第七章 企业品牌、商标、商号文化 教学目的： 了解发展品牌的几个阶段、品牌的文化品位、商标的文化包装和商号命名的文化内涵；理解我国品牌发展现状及存在的问题；掌握企业品牌、商标、商号的联系与区别。 第七章 企业品牌、商标、商号文化 教学内容： 企业品牌、商标、商号的联系与区别、品牌是企业的无形资产、品牌的文化品位、我国品牌发展的现状及存在的问题、商标的文化包装、商号命名的文化内涵。 第七章 企业品牌、商标、商号文化 教学提示： 重点：企业品牌、商标、商号的联系与区别； 难点：我国品牌发展现状及存在的问题。 第一节 企业品牌文化 说起品牌，很多人都知道这样一个经典的故事：可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾自豪的对世界宣布，即使可口可乐公司一夜之间在全世界化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向可口可乐公司贷款，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐会在很短的时间内重建帝国。这说明了什么？说明品牌拥有巨大的价值，更说明了品牌具有强大的融资功能。 2009年全球十强品牌的排名 1、谷歌（1000.39）2、微软（762.49）3、可口可乐（676.25）4、IBM（666.22）5、麦当劳（665.75）6、苹果（