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通讯写作与企业形象宣传 ; 通讯写作与企业形象宣传;读报的特点;新闻写作的特点;新闻的价值判断;新闻语言的基本要求;通讯与消息区别 ;通讯的结构;案例1(华尔街日报体);导语的两大功能;延迟式导语;案例2(假设句式导语);案例3(对比式导语);案例4(类比式导语);案例5(引用式导语);案例6(列举式导语);案例7(小处入手式导语);案例8(引语式导语);通讯写作的几点实战技巧;三个“1”原则;案例9(用细节说话);案例9续(用细节说话);案例10(让你的笔成为读者的眼睛 );6个W;案例11(告诉读者新闻与他有什么关系);案例12(专业术语的“翻译”);案例13(数字的“翻译”);案例13续(数字的“翻译”);时效性缺失的补救;案例14(学会补救“时效性”);题文一致——新闻标题的第一要义;拟标题的几种手法;案例15(标题的手法之一:虚实结合);案例16 标题的手法之二: 对仗、对比、类比的手法; ;案例17 标题的美感 版面的强势;案例18(标题的手法之三:比喻、拟人手法);案例19(标题的手法之四:借用);案例19续(标题的手法之四:借用);案例20(标题的手法之五:双关);案例21(标题的手法之六:口语化);案例22(标题的手法之七:多用动词); 企业公共关系模型;新闻宣传与广告宣传的比较;在企业形象宣传中如何发挥新闻的作用;案例23(“搭车”重大事件);案例24(善于发现角度);学会与不同的媒体打交道

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