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审丑文化在包装设计的运用 　　 审丑文化在包装设计的运用本文关键词：包装设计，文化 　　 审丑文化在包装设计的运用本文简介：摘要:在现代、后现代的文化语境中，丑从各个方面渗透到人们的文化、生活领域，从而打破了一直以来丑在审美领域处于“他者”的尴尬文化身份，丑以其最本真的状态由边缘渐渐向中心靠拢。从“审美”到“审丑”的视界转变，来探讨在包装上面审丑发生的可能性以及丑的美学意义之所在。关键词:审丑;后现代1审丑文化的概念美是 　　 审丑文化在包装设计的运用本文内容： 　　 摘要:在现代、后现代的文化语境中，丑从各个方面渗透到人们的文化、生活领域，从而打破了一直以来丑在审美领域处于“他者”的尴尬文化身份，丑以其最本真的状态由边缘渐渐向中心靠拢。从“审美”到“审丑”的视界转变，来探讨在包装上面审丑发生的可能性以及丑的美学意义之所在。 　　 关键词:审丑;后现代 　　 1审丑文化的概念 　　 美是事物促成谐和开展功能与客观属性激发出来的主观感受，简而言之，美是可让人感到愉悦的一切事物的总和，美不能用概念来规则和判别，生态美学认为人类社会与自然界中的所有，凡但促进人的生态进化的，就是美的。人对大自然、他者和社会的审美体验，是人生存的必要基础，有无相生，难易相成，世界上有丑的概念必定有美的概念，丑代表人性的阴面，是与美相对比、相对抗而存在的状态，是人的本质力量的扭曲或者异化。审作为动词是对事物的美丑做出判断的行为，审美和审丑都是主观的心理活动过程，美与丑都是非定义性的，它们的这种特性是由于自“审”行为的主观性和美丑的形象的变化性。以审美的态度去观察、抉择、提炼“丑”。只有当丑酿成被人们掌控的踊跃力量，经过对“丑”的事物，唤醒人们对善与美的感受时，丑才有价值。审“丑”包装也是一样，可以让人在震惊中找到一种满足感。 　　 2审丑包装的类型 　　 2．1审丑包装艺术体现 　　 后现代主义设计思潮对包装设计在风格上的影响十分明显，后现代主义主张多元共存，希望采纳装饰的手法来达到视觉上的丰富，提倡满足消费者的心理需求，而不仅是单调的功能主义。本文要强调的是它有关审丑那部分，它后现代风格中的包装设计造型形体主以突出艺术与自然科学，如造型形体十分现代化的夸张设计、变形、折射设计等，不是传统意义上唯美的包装。而在当下，更富有创意理念的包装设计更受市场青睐，审丑包装可以视为创意包装，发展空间其大。例如有设计者将鸡蛋壳包装，用本身的凹凸感，来表现一个平面的画面，而鸡蛋包装本身凹凸的设置让完整的画带来一种破碎不平衡抽象的感觉。再者，绘画是一种技术手法和表现手段，能更好地展现画家的艺术构思，和画家的观念，思想，情感的呈现方式。而像超现实主义强调对人的某种潜意识的表现。呈现的是不符合逻辑规律与实际存在的视觉图样，将梦境般的视觉情景以及许多荒诞的奇想，进行超越生活经验的艺术组合，将这些荒谬怪诞的超现实主义绘画用于包装，以它强有力的感染力和魅力，引发及满足观众自身潜意识，丰富人类在包装上对艺术追求。“StrangeLove”是澳大利亚的一个有机饮料品牌，设计师ＲandyMora将标志性的超现实复古拼贴插画贯穿始终，并设计了一套插画扑克牌，他用荒诞怪异不符合现实的画面吸引着消费者。 　　 2．2审丑包装在恶搞体现 　　 当前“恶搞”作品可谓风靡网络，正在成为一种流行的“文化时尚”。“恶搞”现象具有广泛的受众群体，将当前正统文化的解构，草根文化和个性张扬的后现代文化、人们追求轻松的个性化消费的社会心理、网络传播的“经济”功能与“娱乐”功能，使恶搞文化具备了所需求的群众基础。而数字化技术的便利低成本和网络各平台的快速信息流通给“恶搞”文化的制作、发布、传播提供了得天独厚的先天条件。“恶搞”文化，从本质上来说是网络时代激发出来的一种自娱、娱人的再创精神，体现了个性解放、追求自由意识的觉醒。“恶搞”文化这种解构传统、颠覆经典、追求个性、风格诙谐的特点，契合了现代社会人们“浅性阅读”的消费心理需求，备受消费者欢迎。而此类恶搞文化的载体可以不仅仅局限于网络，包装设计也是一种贴近受众的载体，包装作为一种恶搞文化的载体，必定会促进消费者购物欲望。甚至他可以先于网络文化，先将恶搞包装成为一个热门话题在网络引起讨论。例如，包装上为了同构猪蹄，再创造了猪的形象，猪从原本粉嫩的颜色，变成了面目可憎长角的怪物形象。还有，因为保持身材的面包像男性的腹肌，将它结合包装再创造成一个露腹肌的猛男，不仅在内涵上表达可以保持身材的面包，又从外型上突出了其特点。 　　 2．3审丑包装趣味体现 　　 用夸张奇特甚至“丑陋”的形象，形成一种静态的表演，引起受众的喜爱或者兴趣。在丑陋滑稽和其独特的造型中，找到一种幽默感搞笑的感觉，从普通美观的包装中脱颖而出，夸张表达了幽默感，具有很强的倾向