包装设计中传统民间艺术文化分析.docVIP

PAGE PAGE 1 包装设计中传统民间艺术文化分析 　　摘要：　商品同时代的发展联系越来越紧密之际，人们对于传统艺术文化更加依恋，这是由于人们身处高科技的信息时代，工业文明不能让人们觉得温暖，传统民间艺术的温馨感让人们充满向往。中国有着悠久而灿烂的文明，积累了很多艺术文化精华，只有把握住这份精华，才能让包装形象更好地为商品服务。 　　关键词：　包装设计传统文化民间艺术艺术传承 　　在当今社会的经济发展浪潮之下，产品若想取得市场竞争中的优势，则单靠性能的优异是难以取胜的。现代化的包装设计是商品同艺术品的统一体。当全世界的目光都关注到中国的环境背景之际，把中国民间传统艺术运用到包装设计中来，是包装设计改革的一种必然趋势。而现代包装设计中可以容纳哪些传统民间艺术文化元素，怎样使这些艺术文化元素得到升华，是当前研究的一项非常重要的课题。 　　一、包装材料是传统民间艺术的优良载体 　　包装材料的类型有很多种，原生型自然材料及人工再生材料在包装设计中都得到了美的展现。包装从自然而来，从生活而来，利用自然里面的原生材料及人工合成的再生材料，给产品以合适的包装，这在产品尤其是传统型产品的包装运用过程中经常可以见到，比如有着长久历史的酒文化里面，人们以坛子盛装酒类，再以草纸对其进行封口，最后加盖印章，这是酒类产品最早的包装样式。再比如大家比较熟知的粽子，糯米里面夹入各种品味的馅芯，接下来用植物叶子包裹成型，再用各式捆扎办法将其进行精巧包装，此类包装是人们在生活实践中创造出来的优良结晶，而且可以让人享受到包装叶子本身带来的自然材料的原味清香。再比如，纯米酒用稻草进行包装，软质的稻草不但能够给米酒玻璃瓶以必要的保护，而且展示出米酒醇香的特质，草绳编就的提手位置，似乎不经意留下的未脱稻米，更可以起到暗示酒是纯粮食成分酿成。用稻草包装而成的鸡蛋，客观效果也是如此。这样的例子非常多，有些从自然中取材的竹子、木料、泥土、稻草、茎叶，还有在此基础之上衍生出来的纸张、陶瓷、纺织材料等，在包装设计的运用中层出不穷，装白酒的瓷瓶、装果酒的木盒都是包装的精品。此种灵性设计的根源是人类的生活实践与传统质朴的审美观点，其中反映出来的是一种近于完美的传统民间艺术文化。 　　二、传统民间艺术在包装设计表现上构思 　　（一）从包装材料的造型与使用中，考虑到包装材料需要应用更多的天然物品。比如麻、藤、木、竹、葫芦、贝壳、茶叶、芦苇叶等，把它们设计成具有返璞归真意味的并且富含地方特点的包装设计，在包装设计的结构与造型上可以大量借用传统文化内涵中的建筑、家具、娱乐用品、生活用品、交通工具、宗教用品、文具用品等，设计时要让包装物与被包装对象产生紧密的联系，体现出被包装物的内在特征，还要注意造型的精巧、别致、美观，注意包装物的牢固度和科学性。 　　（二）在包装的形式上，要更多地考虑到视觉效果良好的传统艺术图形。比如国画、书法、剪纸、雕刻、刺绣等类型的工艺品，还有服饰、戏剧、兵器、道具、脸谱、纺织印染品等纹样、图案、色彩等，再比如民间传说、古典文学、神话故事之类的作品场景、装帧形式等，只要形成与被包装产品的内在联系，且可以被合理处理，就可以拿来为产品包装设计所用。 　　（三）在包装的平面编排设计过程中，让富有视觉效果的图形、文字、色彩等艺术元素有机结合。各种艺术元素有机结合，让包装平面展现出独特的造型感觉，编排设计人员应当在美学规律限制之下，使包装达到形式和内容的相互协调统一，让视觉变化更具规律性，更符合消费者的审美观点。 　　（四）书法艺术是传统民间艺术中的瑰宝。汉字是一种文字，更是一种艺术，在数千年的发展过程中，凝结了中华民族数不清的创造力和想象力，是文明与文化的标志性内容，也很典型地出现在民间艺术之中，同其他民族的文字相比，更具形象思维观念，属于语言的图画。在包装设计上应用书法艺术，是普遍应用的方法，还可以利用更加纯熟的技术，如文山包种茶在包装上，淡化了图形和国画之间的界限，用写意的形式把文化地区的茶山带过，简约含蓄，又不失美感，非常值得借鉴。 　　基于以上几点考虑，我们应该在多层次多角度上发展延伸包装设计的传统审美意味，让传统民间艺术文化在新形势下得到传承，在理解精髓的基础上留其形、融其意、传其神。把握住传统艺术图形的内涵和精神实质，并让这样的文化气韵在自然的流露中充分展现，让民族文化精神同世界共通的包装设计语言达到和谐共通，整合成为现代艺术设计的主流趋势，促进民族性、社会性与文化性的更好交融。 　　三、传统民间艺术应用于现代包装设计之实例 　　（一）剪纸。剪纸艺术从中国起源，是一种独立存在的艺术种类，它的思维方式与造型方式都显现出与众不同之处，比如陕西省的剪纸艺术就极具民间特色，不管是春节窗花，还是元宵灯花，抑或是婚礼喜花，都来源于自然生活，是用心去观察，而非单纯用