百度竞价推广流程百度竞价教程.doc

百度 \o 竞价推广流程 竞价推广流程 前期信息收集 古人有句话说的好，知己知彼，百战百胜。我们做竞价之前也是一样，不能迷迷糊糊就下水了，要先明白水深水浅。收集好了相关资料以后，我们下去就不会手忙脚乱了。 做竞价之前我们首页要了解什么呢？ 首先一点的是，我们要先了解我们做的这个行业，我们的竞争对手。我们的竞争对手有哪些？我们的对手在做什么词？收集热门关键词。大概了解热门词还有一些常见行业的单价等相关信息。 二、创建账户，添加关键词、设置价格。 当您已经建立了一个网站，并通过百度开通账户后，您就可以进行一系列诸如：设置架构、购买与产品/服务有关的关键词，为这些关键词设定合理的出价、编辑推广信息……等活动，来建立账户。随后将这些信息发布出来。网民会通过不同的关键词来检索他想找的信息，这时 \o 搜索结果 搜索结果页中可能也列出了您被搜索词触发了的推广信息，当您的推广信息足够引起网民的兴趣而被发现时，他们会点击这条信息，从而被您在推广信息中设置好的URL带入您的网站，这时，您已经成功的将这些网民转化为您的潜在受众了。我们网站中的公司/活动介绍、产品/服务信息能够满足潜在受众的需求，他们就会希望通过进一步的沟通，获知更多信息，这时，您网站中的联系电话或在线沟通工具等联系方式就成为必要的沟通桥梁，最后通过您的讲解和说服，潜在受众很可能会直接预约。。 关键词的布局选择应该从以下几个基本步骤开始： 地域-大类-词性-词意 第一步：地域 这就不用多说了，按地域划分 第二步：大类 如 男科，妇科、耳鼻喉、整形，这是大类 第三步：词性 这个要着重说明一下，小学语文学到的，关键词分为：名词、动词、形象词等等。关键词通常为名词，如:鼻炎、鼻窦炎、咽喉炎、耳聋、耳鸣，按名词划分如：鼻炎医院，鼻炎治疗…… 关键词，按词的属性划到一起，通常情况下，词性划分只起到辅助作用，以第四步词意划分为主。 第四步：词意 将按词性初步筛选过的关键词最后按词意划分。 举例：关键词中有”肺气肿“、”治疗肺气肿“、”肺气肿怎么治疗“、”肺气肿症状“等，即将”治疗肺气肿“、”肺气肿怎么治疗“划分到一起，因为这两个关键词表达的意思是相同的，而搜索关键词”肺气肿“有可能是想了解肺气肿的发病原因，也有可能是想了解肺气肿 医院等。 从网民的搜索意图出发，将关键词表达的意思相同的关键词放在一起，这是按词意划分的方法。 按上述四步，所有行业的关键词都可以建立健康的帐户结构。另建议，每个单元关键词最好在5个左右。 最终， 优化 百度竞价帐户结构的原则是：保证关键词与创意结合的通顺度，只要能最大程度的保证创意的通顺度，不管用何种方式分配关键词，帐户结构就是健康的。 具体的帐户结构案例可以参考 价格的设置 价格的高低直接影响到排名的前后，所谓竞价，就是价格的竞争，你出的价格越高，你的排名就越靠前，但是怎么样才能使得自己的排名靠前又不会让价格太高呢，其实现在很多做竞价的医院都追求排名第一，尤其是一些大型医疗集团。认为我的排名第一了，就越多人咨询，其实结果往往不是这样，根据我的经验，左边前三排名差别都不会很大，所以我认为这一快没有必要去刻意追求排名第一，我们只要能在左边前三四位之内就可以，这样就可以使得资金的合理优化配置，还有就是刚才说的怎么让排名靠前价格又不会太高呢，我想大家或许都应知道百度竞价是一个是需要花时间和精力的工作，也是一项持久的日常工作，我们只有反反复复的去观察去调整，才能调整出最适合我们自己的价格。 三 、关键词 创意 网站结构的优化 百度竞价关键词质量度优化是用户优化的重要手段，可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。质量度优化是一个不断尝试的过程，建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。 百度关键词质量度的计算需要收集一段时间的数据进行计算，主要反映网民对该关键词的认可程度。影响质量度的因素有：关键词相关度、标题描述质量、其他用户竞争行为、网页质量、一段时间的历史数据等。质量度是一个相对于其他竞争对手的相对值。 　　关键词质量度作用和好处：质量度可以有效评估网民对用户该关键词认可程度和关注度，有效衡量用户该关键词在同行业用户中被关注程度的高低。质量度较高的话，可以让用户以较少的钱获得较好的排名。 吸引关注 —— 设计创意信息 您的推广结果能够在百度的搜索引擎中出现并不是最终目的，搜索结果排名是一种稀缺资源，当潜在用户通过某个关键词进行检索时，会在结果页中反馈大量的结果信息，如果您的推广信息位置靠后，被潜在用户发现的机会就大大降低，推广效果更无法保证。因此，您还需要让这些推广信息在有限的搜索结果位置中获得靠前的排名，以便展现您的推广信息。当您亲自进行搜索时，可能也已经发现，众多的推广信