中国手表市场状况(19).docVIP

- PAGE 1 - 中国手表市场状况 一 、 市 场 规 模 随 着 中 国 人 生 活 水 准 提 高 ， 手 表 的 需 求 亦 不 断 上 升 ， 2001 年 内 地 的 手 表 年 销 量 达 到 6,000 万 只 水 平 ， 预 计 到 2005 年 ， 内 地 手 表 需 求 量 将 上 升 到 7,000 万 只 。 不 过 ， 中 国 目 前 平 均 每 年 每 百 人 购 买 5 只 手 表 的 消 费 水 平 ， 对 比 发 达 国 家 平 均 每 百 人 年 消 费 23 只 或 较 一 般 发 展 中 国 家 每 百 人 年 消 费 12 只 的 水 平 仍 有 一 定 差 距 ， 因 此 应 当 还 有 相 当 大 的 发 展 潜 力 。 中 国 市 场 学 会 2002 年 4 月 发 表 最 新 手 表 市 场 调 查 报 告 ， 显 示 消 费 者 购 买 手 表 时 ， 越 来 越 重 视 款 式 ， 其 中 以 中 价 位 手 表 最 受 欢 迎 。 接 受 调 查 的 消 费 者 表 示 ， 选 择 手 表 的 标 准 时 ， 三 个 最 重 要 的 考 虑 点 分 别 是 ： 款 式 （ 28.27% ） 、 质 量 （ 28.63% ） 、 价 格 （ 27.44% ） ， 这 表 明 消 费 者 的 消 费 方 向 有 所 改 变 ， 已 从 单 纯 的 计 时 功 能 需 求 转 变 为 时 尚 需 求 。 据 内 地 业 内 人 士 分 析 ， 未 来 内 地 手 表 的 消 费 需 求 有 如 下 特 色 ： 学 生 表 以 新 潮 、 美 观 、 廉 价 为 主 ， 从 几 十 元 到 上 百 元 的 价 位 是 他 们 乐 意 接 受 的 档 次 。 款 式 要 有 时 代 感 ， 运 动 型 和 休 闲 型 手 表 更 要 配 合 他 们 的 服 饰 。 至 于 手 表 的 准 确 性 和 耐 用 程 度 并 不 是 他 们 追 求 的 目 标 。 工 薪 阶 层 对 手 表 的 需 求 是 耐 用 、 准 确 、 不 错 的 款 式 及 价 格 适 中 ， 从 几 十 元 到 二 百 多 元 是 他 们 接 受 的 价 格 ， 更 新 的 欲 望 并 不 强 烈 ， 国 产 品 牌 和 组 装 品 牌 是 他 们 选 购 的 目 标 。 白 领 消 费 者 则 以 款 式 和 品 牌 为 主 ， 消 费 价 位 从 几 百 元 到 上 千 元 不 等 。 他 们 一 般 都 有 几 款 手 表 ， 不 同 的 场 合 、 不 同 的 季 节 ， 甚 至 不 同 的 服 饰 佩 戴 不 同 的 手 表 。 真 正 富 裕 的 消 费 者 ， 人 口 比 例 较 小 ， 高 档 、 名 牌 的 手 表 正 是 他 们 的 首 选 。 贵 金 属 、 钻 石 等 制 成 的 手 表 是 他 们 显 示 身 份 、 富 有 程 度 的 一 种 需 要 ， 尤 其 在 交 际 场 合 ， 洽 谈 生 意 、 宴 会 等 重 要 时 刻 ， 都 要 戴 上 名 贵 手 表 。 据 内 地 业 内 人 士 分 析 ， 目 前 内 地 手 表 市 场 的 流 行 趋 势 如 下 ： 不 同 地 区 所 流 行 的 名 表 各 有 不 同 。 东 北 地 区 流 行 「 雷 达 」 及 「 欧 米 茄 」 ， 南 方 则 流 行 「 帝 舵 」 及 「 劳 力 士 」 ， 中 部 则 流 行 「 无 梭 」 及 「 浪 琴 」 。 在 售 价 方 面 ， 一 些 高 达 10 万 元 至 30 万 元 的 「 劳 力 士 」 都 有 其 市 场 。 至 于 款 式 方 面 ， 机 械 表 日 益 受 到 重 视 。 由 于 消 费 者 认 为 石 英 表 虽 然 方 便 ， 但 却 呆 板 ， 所 以 在 「 用 表 」 的 层 次 获 得 满 足 后 ， 便 开 始 向 「 玩 表 」 的 阶 段 迈 进 。 男 用 手 表 的 自 动 机 芯 将 会 成 为 主 流 。 机 械 表 又 可 分 为 自 动 机 械 芯 和 手 转 机 芯 ， 自 动 机 芯 会 随 人 体 的 摆 动 而 储 存 能 量 并 自 动 运 转 ； 手 转 机 芯 却 要 凭 藉 发 条 的 扭 转 而 带 动 齿 轮 的 运 转 ， 前 者 比 较 方 便 ， 后 者 却 比 较 精 巧 。 秒 表 功 能 的 手 表 将 大 幅 增 加 。 由 于 现 代 人 越 来 越 重 视 休 闲 与 运 动 ， 具 有 运 动 象 征 意 义 的 秒 表 将 开 始 受 到 重 视 。 红 金