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德芙巧克力市场调查研究报告 德芙巧克力 市 场 调 查 分 析 报 告 课题：品牌形象策划 制作人：吴春灵 指导老师：赖姝 目录 一、前言(1) 二、调查目的(1) 三、调查的对象(1) 四、调查方法(1) 五、调查程序(1) 六、中国巧克力市场的现状(1) 七、德芙巧克力的现状(2) 1、它的特征(2) 2、它的市场占有率及竞争状况(2) 3、它的食品安全问题冲击着它的销售量(2) 八、德芙巧克力市场的消费者分析(3) 1、消费者喜欢吃的口味比例（3） 2、消费者购买巧克力时关注的因素（3） 3、消费者吃巧克力的主要顾虑（3） 4、巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好（3） 5、目标人群每月花费（4） 6、购买巧克力的原因及主要消费者群体（4） 7、购买频率（4） 8、消费者购买巧克力的场所（4） 9、品牌知晓度（5） 10、广告效果到达率及有效性（5） 11、品牌价值综合分析（6） 九、德芙巧克力在中国市场的SWOT分析(7) 十、结论与建议(8) 十一、市场调查（见附件）(9) PAGE 8 - 德芙巧克力市场调查分析报告 一、前言 巧克力作为一种舶来品，进入中国市场已经有许多年的历史。在欧美国家，巧克力已经形