中国工商银行牡丹信用卡对帐单广告媒体推荐书.docVIP

中国工商银行牡丹信用卡对帐单广告媒体推荐书 一、媒体业务背景分析 中国信用卡市场从2002年起步以来，经过短短的5年时间，已经形成了一种前未所有的膨胀趋势。具不完全统计，到2007年12月，中国信用卡用户已超过亿，中国信用卡市场已经进入了发展期。信用卡市场竞争日趋激烈，这客观上带动了持卡用户对市场的关注力度，增强了信用卡的社会影响力。2007年12月26日，中国工商银行日宣布，截至目前牡丹信用卡发卡量累计达到2300万张，且每年呈200万张递增，这表明工行信用卡用户与日俱增，继续在国内信用卡市场上保持领先地位。 二、媒体概述 中国工商银行牡丹信用卡对帐单广告以信用卡消费还款通知单为载体，采用书面信函的形式，利用信用卡消费还款通知进入到广大的用户手中，是进而对广大的目标消费群体进行最直接的广告宣传的广告媒体。 ◆媒体形式 媒体 中国工商银行牡丹信用卡对帐单 规格 32开（215*118MM） 16开（215*236MM） 覆盖面 南昌市，涵盖五区四县（东湖区、西湖区、青山湖区、青云谱区、湾里区及南昌县、新建县、安义县、奉新县）。 内容 品牌广告、促销广告、产品广告 ◆媒体优势 1）客户高端化：工行牡丹信用卡针目标消费群体，相对集中在以“高收入、高学历、高消费”为主的“三高”人群，年龄段在22-35岁之间的白领阶层及成功人士。广告目标客户高端化，非常适合企业做高端消费产品的广告媒体推广； 2）高到达率：中国工商银行牡丹信用卡对帐单以书面信涵的形式把广告直接传递到目标消费群体手中，广告到达率接近100%。 4）阅读率高：工行牡丹信用卡对帐单记录着信用卡消费用户的详细消费情况和消费金额，关系消费者的切身利益。受关注的主观性很强。 5）针对性强：工行牡丹信用卡对帐单直接针对“三高”人群发放通知信涵，针对性极强。 6）低成本：工行牡丹信用卡对帐单是广告费用相对低廉的广告媒体，费用虽低，广告效应却非常明显。打造低投入、高效率的广告媒体！ 三、媒体优势对比 名称 工行牡丹信用卡对帐单 电视 报纸 广播 户外 路演 传播途经 佳 佳 佳 一般 一般 一般 针对性 强 较强 一般 一般 一般 一般 广告效率 98% 50% 40% 30% 20% 5% 广告成本 低 高 高 高 高 较低 四、媒体广告受众分析 1、目标消费群体 年龄在22-35岁之间的白领阶层及成功人士，以“高学历、高收入和高消费”的三高人群为主。 2、受众人群对广告的心理 目标消费群是广告传播的关键。广告因与消费者接触而产生效果，采用恰当的广告媒体匹配将有利于消费者对产品的主动关注力度，进而使得消费者充分获取产品信息和产生刺激消费。界于“三高”人群本身对消费就很感兴趣，所以针对该消费群体做相关的广告宣传，能起到最先关注和购买的作用。 工行牡丹信用卡对帐单广告以书面信涵的形式与目标消费群体零距离接触，直接产生广告效应，锁定目标、直接推广，具有极强的广告渗透性。使得目标消费群可以直接对产品产生强烈的购买欲望。 五、工行牡丹信用卡对帐单广告媒体价格 规格 形式 材料 数量 价格 32开(215*118mm) 四色印刷 105g铜版纸 2万份 1.3元/份 16开(215*236mm) 四色印刷 105g铜版纸 1万份 2.5元/份 六、广告发布须知： 1）广告发布必须符合《中华人民共和国广告法》等国家有关法律法规之规定； 2）广告发布业务，一律执行先付款后发布的原则； 3）广告发布协议时，客户应提供下列相关文件： a、营业执照、商标注册证明、卫生许可证等相关有效证明， b、药品、医疗器械、特效化妆品、保健食品等应持有国家主管部门的准刊批文； 4）广告发布认刊时间：应提前1个月认刊，并在每个月25日前提供广告内容； 5）投放方式：可选择区域投放（区域分布见附图）； 6）广告创意、设计、制作等只收取成本价； 7）我公司向客户提供每期广告发布后的详细数据； 8）若对刊出的广告有疑议，应在刊出后及时提出，经我公司核实确认后进行调整； 9）一次性发布全年广告的客户，我公司给予优先安排，并给予适当的优惠。 江西实效广告传媒有限公司 2008年1月5日