中南大学神经营销学研究报告.docxVIP

+旳夫垮 经济管理前沿专题 学术报告 姓 名 学 号: 授课教师:######### 课程：神经营销学 专 业 201#年#月#日 神经营销学学术研究报告 摘要：神经营销学是研究消费者行为和神经活动之间的逻辑关系，以及基于神 经科淫的营销技术。其从产生至今尚不足十年，虽然基于fMRI的脑核磁共振技 术早已应用到企业实践中，但在学术领域还是饱受争议。随着脑成像技术的发展, 神经营销学在品牌效益、广告营销、价格策略、产品推广等方面都取得了一定的 研究成果。木文对神经营销的有效性质疑和伦理争议作了评论与概括，还就神经 营销学中未来值得研究的方向进行了展望。 关键词：神经营销脑成像技术营销策略 引言 神经营销学(neuromarketing)运用神经科学方法来研究消费者的行为，探求 消费者决策的神经层而活动机理，寻找消费者的潜意识消费行为，从而产生恰当 的营销学策略，是目前世界上新兴的神经科学应用技术⑴。它门提出到发展至今 尚不足十年，关于其实际价值和冇效性学术界一直存在争议。其标志性成果当属 “百事可乐悖论”，2002年美国贝勒医学院人类神经影像学实验室主任Read Montague教授等做了一项非常著名的关于“百事可乐和可口可乐的品尝的脑成 像研究”，其研究成果发表在2004《神经元》(Neuron)杂志上⑵。研究过程屮发 现当品尝无商标的两种可乐时，被试者腹内侧前额叶