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注意力经济下如何提高报纸广告的传播效果 　　 随着经济全球化发展,信息技术的日新月异的进步,大众传媒经历了一个前所未有的高速发展时期。不仅四大媒体报纸、杂志、广播、电视台相继大量创办,网络、手机报、电子报、移动电视等新媒体也逐渐兴起,媒介资源由稀缺转向过剩,各类媒体的紧缺时代早已宣告结束。每个媒体的视听人群愈来愈少,而每个消费者所接触的媒体却愈来愈多,作为元老级的四大媒体之一的报纸也正遭受着前所未有的巨大冲击。作为报业的主要收入来源的广告业务,更是面临着“注意力稀缺”的危机。注意力稀缺,是因为信息的流量和内容越来越多,使人们处在一个无孔不入的信息包围之中,人们只能蜻蜓点水般地选择接触自己感兴趣的信息。而随着报纸版面的不断扩张,广告内容庞杂、包罗万象,广告信息之间相互形成干扰,不但分散了读者对广告的注意力,更会对广告信息的传播效果产生负面影响。因此只有采取有效的策略吸引受众的注意力,才会使广告的传播效果达到最佳,不浪费广告主的投入,并为媒介和广告主取得双重效益。由于大众的注意力成为一种稀缺资源,而逐渐提出了“注意力经济”的概念。最早正式提出“注意力经济”这一概念的是美国的MichaelH.Goldhaber,他认为,当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会,而互联网的出现,加快了这一进程,信息非但不是稀缺资源,相反是过剩的,而相对于过剩的信息,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意