阿里巴巴农产品电商发展的创新与趋势.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * 从数据看农产品电商的创新与趋势 阿里研究院 张瑞东 农产品电子商务白皮书 2013年和2014年，阿里研究院先后发布了两本《农产品电商白皮书》，书中对农产品电子商务进行了数据化的解读，希望藉此对农产品电子商务这一蓬勃发展的新型农产品流通模式进行诠释，也给业内实践者和相关职能部门的业务发展和相关决策予以参考。 2012-2013年阿里平台上乡镇卖家数量 【数据说明】乡镇卖家：5、6级城市中，注册地址含村、乡、镇、公所、苏木的卖家；农产品卖家：6个涉农类目的卖家；数据均为当年底12月31日时的数据。 2012-2013年阿里平台上农产品卖家数量 农产品网商发展情况 至2013年底，注册地址在乡镇的农村卖家约为72万家（淘宝天猫48万+B2B平台24万）。 阿里平台上经营农产品的卖家数量为39.40万个（淘宝天猫37.79万个＋B2B平台约为1.6万个）。 农产品电商发展情况 淘宝农产品卖家发展情况-地域分布 从淘宝网（含天猫）农产品卖家的地域分布来看，广东省最多，为4.66万，浙江、江苏排在二、三位； 排除港澳台因基数小而变化较大外，各省区中安徽增幅最快，达24%，贵州则呈负增长，为-15%； 农产品电商发展情况 东部地区网商的共同特点： 透明、分享、责任、开放 b 合作社开店 农产品流通中的另一重要主体是农民专业合作社，2013年各类合作社通过淘宝平台直接完成农产品的销售成为了一种趋势。截止年底，完成认证并入驻的338家，这些合作社以水果和粮油米面品类为主，分布在全国25个省市区。 【案例】淘宝农业丽水项目 19家合作社，4天，5.6万人，248万元 农产品卖家发展情况-新农人崛起与合作社开店 a 新农人崛起 2013年，新农人作为农产品流通多元化主体中的一支生力军悄然崛起。而淘宝天猫成为了他们实践的主战场。【案例】热爱农业的老赵 农产品电商发展情况 新农人的特点：重信息、重资源、重互利、重创新 农产品交易情况：整体交易数据 2013年阿里农产品销售在2012年的基础上继续保持快速增长，同比增长112.15%。 其中淘宝网（含天猫）平台占97.25%的比重，1688平台约占2.71%。 1688同比增长301.78%，为最大亮点。 【案例】1688的农产品网络批发 1688是阿里集团下属的小企业国内贸易电子商务平台，主营国内网络批发业务。2013年，其在农产品及食品领域做了特产馆和品牌城两个项目，帮助有潜力、有生产能力（或有产品）的企业做品牌渠道拓展布局，为企业实现批发。 【数据说明】淘宝天猫数据为GMV数据，1688和速卖通为ALIPAY数据。 2010-2013年阿里平台农产品交易额 农产品电商发展情况 2013年淘宝网涉农产品类目分布 2013年淘宝网涉农产品类目增长率 农产品交易情况：农产品销售的类目分布 从具体类目来看，淘宝网（含天猫）平台上，零食/坚果/特产类目为最大农产品类目，占比35%； 从增长趋势来看，生鲜类目（水产肉类/新鲜蔬果/熟食）在2012年之后依然保持了最快增长率，同比增长195%。 农产品电商发展情况 增幅前十单品 数据说明：淘宝天猫数据为GMV数据 农产品单品销量排行 农产品交易情况：农产品销售的单品情况 淘宝网（含天猫）平台上，枣类为销量最大单品，支付宝销售额超过13亿元；乌龙茶、普洱等也排名前列。 枣类也是网销最普及单品，遍布除澳门外所有省份。增幅最快的单品为莲藕，其次为龙眼、橙子、李子等水果类。 农产品电商发展情况 农产品交易情况：农产品销售的地域分布 浙江、福建、江苏，位居前三； 安徽、陕西增幅位居前列，分别273%和219%，内蒙古则呈负增长，为-22%。 【分析】安徽的农产品销售缘何异军突起？ 农产品电商发展情况 乌龙茶 红茶 花草茶 桂圆干 百合 当归 普洱 燕窝 乌龙茶 养生茶 芒果 罗汉果 绿茶 牛肉类 辣椒 芒果 生鸡肉 椰子片 枣类 山药 大米 猪肉类 蓝莓 枣类 鸭肉 槟榔 鱼类 黑茶 灵芝 人参 鹿茸 大闸蟹 花卉 猪肉类 海参 鱿鱼 枣类 牛肉类 奶酪 枸杞 生羊肉 冬虫夏草 枸杞 海参 樱桃 蜂蜜 枣类 小米 枣类 核桃 瓜子 纯牛奶 鸡蛋 牛肉类 牛肉类 花草茶 香肠/腊肠 冬虫夏草 藏红花 枣类 核桃 葡萄干 普洱 三七 七子饼茶 碧根果 绿茶 山核桃 夏威夷果 牛肉类 普洱 鸡肉类 花粉 海外：蜂蜜 蜂胶 高丽参 乌龙茶 普洱 咖啡豆 梅类 燕窝 蜂蜜 枣类 碧根果 绿茶 花草茶 山茶油 橙 枣类 栗子 最低 较低 一般 较高 最高 农产品交易情况：淘宝土特产地图 农产品电商发展情况 农产品交易情况：农产品消费的地域分布 全国呈东、中、西三个阶梯，排名基本与经济