智能手机行业跟竞品-传播分析解析-xxxx0329资料.pptVIP

竞品品牌传播总结 从产品为王的功能展示到移动互联网的利益点呈现 以苹果为代表的早期智能手机品牌传播以展现智能手机的强大功能为主，进行 前期的消费者教育工作，随着移动互联网和APPS的迅猛发展，智能手机品牌 的传播开始以移动互联网应用为主。 传统手机品牌资产下的智能手机新沟通 以诺基亚为代表的传统手机品牌，不仅把智能手机当做新的产品发布，更顺 应潮流作为刷新品牌形象的契机。三星也为智能手机专门发布了GALAXY广告 战役，并完美的继承了三星一贯的高端时尚品牌调性。 产品导向的品牌传播信息雷同，缺乏品牌个性 目前智能手机品牌沟通以雷同的产品功能为主，缺乏与生活形态及价值观的 诉求，造成各智能手机品牌形象均不突出，这恰是新进入品牌的机会所在。 谢谢 * 平面广告表现 品牌传播总结 MOTO的智能手机传播以产品特点为主要诉求： 如薄、色彩绚丽、双核等为沟通主要信息 调性：科技感 整体传播上看不出其目标客户投射及情感诉求 小米 主要智能手机产品 0 500 1500 2000 2500 3000 3500 20 30 40 M1 小米手机目前只发布了一款1999的M1， 以年轻极客为核心目标受众。 平面广告表现 品牌传播总结 小米手机以网络为大本营完成了产品从发布、到品牌传播到销售的全过程。 小米手机没有做传统的电视和平面传播，而是从苹果模式中受到启发，利用 明星创始