垄断竞争厂商经营时.pptVIP

第八章 不完全竞争市场 第一节 垄断竞争市场 一、垄断竞争市场的特点 该行业有大量厂商，每个厂商所占的市场份额都很小 各个厂商的产品是不同质的，有差别的 厂商可以自由进入或退出该行业 厂商行为相互独立 有差别的产品 佳洁士（Crest）牙膏和高露洁（Colgate）牙膏以及其他十几种市面上常见的牙膏，它们的气味、稠度、名声各不相同。 某种牙膏因为其独特性（差异性的前提），具有一定的垄断势力，因此可以将其价格定得高于其边际成本。 但一个消费者可能愿意为佳洁士牙膏多付出2元钱甚至5元钱，但很难为其多付出15元。因此，垄断竞争市场上价格也不能定的过高。 厂商的自由进出 比较牙膏市场和汽车市场 牙膏市场中，其他厂商推出与佳洁士或高露洁竞争的新品牌相对比较容易。 汽车市场虽然也有产品差异的特征，但是生产中的大规模经济使新厂商的进入非常困难。比如说，直到上世纪70年代中期日本生产商成为重要的竞争者之前，美国三大汽车制造商一直占有大部分市场。从世界范围来看，汽车制造厂商的总数也不多。这个时候，汽车市场更加表现为寡头垄断市场。 二、垄断竞争厂商的两条需求曲线 三、垄断竞争行业代表性厂商的短期均衡 垄断竞争行业代表性厂商的短期均衡 垄断竞争行业代表性厂商的超额利润 四、垄断竞争市场的长期均衡 长期中，厂商可以自由进出，会对厂商的需求曲线造成影响。新厂商的进入会使得每一家厂商的市场份额减少，从而市