中旭金手指短信pk大赛策划书迦兰2010.pptVIP

社会“流行”代表 靓仔 OUT 酷 酷毙了 帅呆了 MM 靓妹 山寨 周杰伦 宅女 T恤 恐龙 针对短信推广，我们要制造的“流行”是…… 一种疯狂的流行 一种玩的态度 营造一种“疯狂”的流行 工作也疯狂 “周末每人都必须回来加班” 闲聊也疯狂 “谁是你的，我不知道，但你是我的，永远。” 笑话也疯狂 “你没有猪的形象,但是你有猪的气质.！” 疯狂 Core Concept “发话也疯狂” 实施思考 一鸣惊人 制造话题 花较少的钱办大事的法则： 不是我们自己多说，而是让消费者自己去说。 公关活动带动整体战役 没有比现身说法更能将“发话也疯狂”淋漓尽致的体现 使用短信的好处 关键在于 以怎样的一种形式现身 强化“发话也疯狂”的流行性主题活动 比拼“疯狂发话”大王 ——流行人物现身说法 刺激“非常男女” 夺冠，提升使用量； 造成短信风潮，制造新闻性话题，产生轰动效果； 同时为后续活动做宣传铺垫，既节省行销费用，又使行销的活动环环相扣。 主题活动目的 主题活动方式 时间：2010年10、11、12连续三个月三次 资格：中旭集团深圳公司全体同仁 内容：排名当月手机短信费用前50位的用户 第1名：“疯狂发话大王金手指”获得 “品牌笔记本电脑1台” 第2—50名：“疯狂发话大使银手指”获得 “Fashion 疯狂装备包” Fashion疯狂装备包：新流行款-诺基亚手机+ SONY MP…… Fashion 疯狂装备包： SONY 数码照相机…… 前1000名：NIKE移动T恤 一件 主题活动意义 通过“疯狂发话大王金手指”比拼进行现身说使用短信的感受 利益点：交流、专业提升、联络、信息……应有尽有 宣传配合： 前期：公司内部网络 + 通告 + 推荐 + 报名 后期：PK大赛 + 采访 其它活动配合 时间：2010年10月起 目的：通过PK收集经典短信，鼓励大家多使用短信，加强同事间的交流和互相学习 内容：按消费信使用的数量进行计费，当月手机短信超过3000条的人员，按照费用的2倍发奖金，超过4000条的人员按照费用的3倍发奖金，超过5000条的人员按照费用的4倍发奖金，超过6000条的人员，按照费用的5倍发奖金 疯狂奖金，疯狂流行 通过“疯狂发话”大王比拼活动 带动整体 通过媒体来炒做“疯狂发话大王”比拼，让B、C类群体感受到短信的流行和疯狂程度，受到感染从而使用中旭产品或增加销售量 在疯狂提高短信使用量时，相应会增大对BC类消费群体的短信发送量，从而带动BC类群体通过短信认识直至使用中旭产品 集中渗透，步步为营 怎样集中渗透提升BC类已成交客户群体的重复购买量？ 怎样促使BC类未使用群体奉献出在中旭的第一次消费？ 针对BC类群体 时尚白领和当代英雄两类的形态有很大差异 同时有别于非常男女一类 还是让我们来重新再一次认识短信 他们怎么认识短信 短信是一种私密性很强的联络方式，主要应用于熟人之间 短信是一种非直接和非及时的沟通方式，对于重要或者紧急的事情，人们一般也不会选择用短信 调研也告诉我们 为什么使用的原因？ 省钱的一种闲聊方式 我的第一次是因为朋友发给我 搞笑的东东，好朋友分享 有时无声胜有声 恋爱的最佳界质 工作联络 夫妻关系需要被“关怀” 为什么没使用的原因？ 感觉麻烦，没有养成习惯 感觉沟通不直接，短信乐趣没有被发掘 使用的内容包括什么？ 60.1%用来“闲聊” 51.2%用来发送“一般的笑话” 39.4%用来进行工作沟通 给我们的启发 1、要有更多的搞笑东东造成办公室传染式流行 2、娱乐以外也不容忽视 3、找到使用和未使用群的渗透点，促成他们的第一次 成为实现目标的关键 搞笑东东 话友分享 “疯狂发话大王”提议，“中旭集团”和“中国移动”联合举办 主题活动 创造更多快乐就是疯狂的你 “2010年疯狂发话手册”内容征集 手册内容包括---由“原创”和“网络提供”两大类组成 疯狂搞笑 疯狂恋爱 疯狂工作 疯狂整人 上司下属系列等等 主题活动目的 1、收集更多的搞笑东东，通过重度使用者进行传染性扩散，引起互发高潮 2、制造出更多打破“圈子”的制约的短信，进行由中心至外延蔓延 3、为后续动作做内容准备 主题活动方式 时间：2010年11月1日—12月31日 资格：中旭集团全体同仁及客户（含已成交客户） 内容： STEP1：通过手机发送自创短信至特定号码，收集到一定数量的短信 STEP2：通过筛选，最终形成疯狂发话手册 被列入疯狂发话手册者，则可获得时尚蓝光笔一支和疯狂发话手册 疯狂发话手册限量1000册 “疯狂发话手册”的发放 发放地点： 深圳市各大营业厅 发放方式： 免费送给在各营业厅最先索取的前1000个移动用户 领取资格： 中国移动入网VIP企业用户 短信发送当月