第三章景区形象景区原生吸引力的改变形象打造.pptVIP

第三章 景区形象：景区原生吸引力的改变形象打造 ;形象体系、形象链设计、传播;景区形象系统构筑;教学要点;一、景区形象系统构筑;（一）旅游形象体系 ;;（二）景区形象的分类（从旅游者的角度） ;（三）景区形象的“整饰”（从设计者的角度） ;（四）景区形象的作用 ;“形象叠加”;“形象遮蔽”;二、景区的形象链设计;（一）功能区形象链;（二）核心地段形象链 ;（三）景区形象整合链;六大浪漫 ①浪漫的广场、绿地、喷泉 ——城市建在花园里 ②浪漫的建筑 ——奏响城市凝固的音乐 ③浪漫的大海 ——空气清新、海鲜上乘 ④浪漫的金石滩、旅顺 ——休闲度假好去处 ⑤浪漫的大型活动 ——火爆热烈、精彩纷呈 ⑥浪漫的市民 ——笑脸喜迎八方客 ; 活动链：杭州“爱情之都”;三、景区形象传播策略 ;景区开发与管理;罗马假日; 决策形象;实地形象; （二）本底形象感知阶段形象传播策略 形象传播是传达定性的概念，即“我（景区）是什么”；营销则是承诺“我（景区）能给你什么利益”，完全单向的行销行为。 本底感知阶段形象传播的关键是景区形象的概念传播。 ; （三）决策形象感知阶段形象传播策略 主动行为、经旅游经营者设计和传播整合的诱导形象侧重于建立完善的旅游信息网络以及电话服务系统