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从数据看公益组织如何电商化运营 作者: 余妙玉来源: 天下网商2013-04-23 07:33:57 淘宝的公益宝贝项目始于2010年，创办的缘由已经不重要。 公益宝贝项目是指，淘宝网卖家自愿参加的，由卖家预先设置成交后的捐赠比例与具体金额，当参与活动的公益宝贝交易成功后，后台会捐赠相应的金额给卖家指定的公益项目。 对于单个商家来说，平均每笔交易产生的0.075元的捐赠金额微不足道。但几十万商家的两千多万个参与活动的公益宝贝累积起来的金额则不容小觑。 卖家和买家最关心的问题可能就是：捐赠的钱去哪儿了？ 淘宝的线上公益 在淘宝这个大体系内，做公益的有哪些人？公益组织、淘宝卖家和淘宝买家。 截至2013年3月，已有226家公益组织在淘宝开设了自己的官方店铺。以壹基金为例，它在天猫开设了自己的壹基金官方公益店，面向淘宝买家，以虚拟交易和实物交易两种形式进行——虚拟交易即买家购买店铺内的虚拟货物，直接确认收货，便完成捐赠行为。这两种手段实际都为公众提供了捐赠支持公益的通路。 淘宝卖家参与公益的方式之一是设置公益宝贝。当卖家将自己的宝贝预先设置成公益宝贝，并且设定了成交后的捐赠百分比和捐赠的公益项目后，一旦宝贝交易完成，买家确认收货，支付宝就会将捐赠金额转移到卖家发布时指定的公益项目支付宝账户，剩余款项则支付给卖家。 购买公益组织官方店铺宝贝的淘宝买家，直接参与了公益，购买商家店铺公益宝贝的