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延边大学学生化妆品消费调查报告 一、调查背景 随着生活水平的提高，时代的进步，继电脑，MP3，手机等IT通信产品等消费热后，现在越来越多的大学生开始注重化妆品的使用，化妆品市场也得已迅猛发展。对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是因为各种交际、聚会、晚会等校园生活的需要，还是祛痘，刮胡等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆品，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好， 然而，化妆品的价格，品牌，种类也在不断地发展，不断地更新。因此为了能更清晰全面地了解大学生对化妆品的认知及消费情况，我们设计调查问卷做了这样一次调查。本次调查主要是针对本校大学生对化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。 二、调查目的 1.了解大学生化妆品消费在生活费中所占的比重 2.了解大学生购买单件化妆品反映出整体的化妆品消费水平 3.培养我们查阅资料、调查访问、信息统计、处理的能力 4.分析大学生购买化妆品的影响因素，主要渠道和购买倾向 5.全面了解大学生对化妆品的认知，为其合理消费出一些建议 三、调查时间：2014年10月16~20日四、调查地点：延边大学农学院农学系 五、调查对象：延边大学农学院农学系在校生（随机抽取100名） 六、调查方法与过程 本次调查，主要采取的是走访和问卷调查形式。做好调查问卷后，为了使调查结果更具公平合理性，我们尽可能的选取了各年级的同学，采取简单随机抽样的方式发放调查问卷。具体操作是在教学楼和宿舍楼发放问卷100份（当场发放当场收回），实际收回100份。因此所取的样本应具有较强的代表性，与原定计划基本一致。 七、调查内容 大学生在化妆品上的消费情况，具体包括产品品牌、价位、购买渠道，更换原因，看中因素，使用量、使用范围、频率以及男女生、不同年级的学生使用化妆品的差异。 调查结果与分析 （一）总体分析 从此次调查来看，我们发放了100份问卷，收回100份，并对这100份采取抽样调查，抽出85份（包括大一到大四，不同系），调查对象中，男大学生有37个，占41%，女大学生有的48个，占59%，由于某些原因的限制，被调查者中大一学生占18%，大二学生占33%，大三占学生29%，大四学生占20%。总的来说，大学生都有在使用化妆品。通过此次调查，我们了解到有些大学生不知道化妆品到底是什么概念，尽管我们标注了化妆品包括发用类、护肤类、彩妆类，但是他们还是凭借自己以前的观念认为化妆品就是彩妆类的，因此在回答您是否使用过化妆品的问题上的答案是否定的。 （二） 、细分如下： （1）在生活费方面 生活费 1200元以下 1200~2000元 2000元以上 女生 14% 66% 20% 男生 20% 58% 22% （2）大学生可接受的单件化妆品价格 从大学生购买化妆品价格来看，消费者购买化妆品的价位也不相同。大学生能接受的单件化妆品的价格情况如下所示： 50元以下 50~100元 100~200元 200元以上 海外名牌 12% 56% 22% 9% 1% 从此两表可以看出，随着每月生活费的增加，购买的单价化妆品的价格会越贵，基本上呈正比，并且有56%能接受50-100元价位的化妆品，22%能接受100-150元价位的化妆品。可见我系同学的化妆品消费水平属于中上水平的。但是我系同学的整体生活费水平60%在1200~2000元的。从此可以看出，，只有12%的原意购买50元以下的化妆品，50-100的却有56%,100-150的有22%，大学生所能接受的单件化妆品的价格和消费水平不太符合。但也反映出大学生注重化妆品和它的质量。 由调查问卷可以得出学生对化妆品看中的因素有很多，大概有效果好，品牌知名度高，价格便宜…… （3）品牌观念 从品牌心理机制讲，品牌意识影响消费者品牌选择、购买。品牌意识提高了消费者接受较高价格的可能性。也就是说，同样的产品，知名的品牌，即使较高的价格，消费者也更能接受。我们的调查结果显示，在选择化妆品时，对于不同种类的化妆品大学生都偏向于选择较知名品牌。并且男女生在化妆品品牌的选择上也存在差别。 20% 20% 40% 60% 80% 100% 知名品牌：海飞丝、霸王、百年润发、清扬 较不知名品牌：力士 70% 30% 男生发用类产品消费情况 在发用类的化妆品选择上，70%男生所使用的品牌集中在海飞丝、霸王、百年润发、清扬几个知名品牌上，30%的男生偏向于力士等较不知名品牌。 对于女生，60%集中选择飘柔、潘婷、拉芳、清扬几个较知名品牌，30%选择力士、夏士莲，10%的女生选择了伊卡璐等叫昂贵的产品 20% 20% 40% 60% 80% 100% 知名品牌：飘柔、清扬、拉芳、潘婷 较知名:力士、夏士莲 较昂贵：伊卡璐 女生发用类产品消费情况 60% 30% 10%