b邦派五金cis策划1资料教材.pptVIP

雅视文化传播（广州）有限公司 一、邦派企业诊断 二、邦派的品牌战略 三、邦派CIS导入策略 四、邦派品牌传播策略 邦派品牌如何定位？ 品牌定位的方向？ ——当然是消费者： 品牌就是消费者对 某产品感受的总和 谁在消费？ 目标消费群界定： □装饰/地产/厨卫公司 □具有一定品位的业主 □注重生活品质/风格的社会各个阶层 消费者洞察 宏观层面： 随着生活水平的提高和五金市场的成熟，消费趋于理性，越来越多的人开始注重产品的实用性、整体体验。 五金消费已开始由随意性走向品牌化消费。 近年来，随着城市化进程的快速推进，使得更多的人成为中产阶层，消费能力与消费品位都大大提升。家装，也从基本的居住需求到精美的细节，舒适、便捷以及更多的要求…… 微观层面： 消费者洞察 小结： 依据市场消费者的反馈，我们可以看出，五金类产品消费者最关注的 依然是产品的品质（耐用性），同时在配套及使用上也有了自己的要 求。而满足消费者的心理需求，是一个品牌存在的唯一价值 因此以产品品质及消费者心理归属 将是邦派品牌定位的方向。 2.邦派品牌名解读 解读邦派 解读邦派 解读邦派 3.邦派品牌核心价值提炼 3.邦派品牌核心价值提炼 大乘是什么？ 大乘是圆满人生 大乘是大成功 大乘是大境界 大乘是大格局 大乘是大家 大乘是大包容 大乘是大分享 大乘是利他精神 大乘就是邦派