经济型酒店的swot分析 (自动保存的).docVIP

旅游市场营销学 作业 学院 黄海学院 班级11（20）班 学姓名 郭珽 学姓名 王聪 盐城经济型酒店的SWOT分析 随着国内经济和旅游业的迅速发展，在我国起步较晚的经济型酒店近年来异军突起，发展迅猛，商务部和中国酒店协会的调查显示，我国经济型酒店以连续三年翻三番的速度呈井喷式增长。尽管我国最早的一家现代意义上的经济型酒店——锦江之星出现在1997年，但经济型酒店的真正扩张是从2004年开始的，那一年也因此被称为中国经济型酒店发展的“元年”。进入2005年以后，经济型酒店更是进入了发展的快车道，巨大的需求和供给的断层以及低投入、高回报等因素吸引了大量投资进入该领域，经济型酒店已成为继高档酒店之后我国酒店业发展的又一新热点、新机会。 一、经济型酒店的涵义 经济型酒店（economy hotel或budget hotel）又称有限服务型（limited service）酒店，是以提供住宿为主要功能，以优惠房价和优质服务为主要卖点的酒店，其特点有清洁、舒适、实惠、方便、安全等。由于它主要面向社会大众、一般商务人士、度假的家庭、普通自费旅游者和学生群体，因此在史密斯旅行研究定义(Smith Travel Research Definition)中，经济型酒店指的是保持低廉价格，针对20%低端市场的价格敏感消费者的酒店。 二、经济型酒店至少具备以下特征： （1）市场特征：定位于对价格敏感的普通消费大众，尤其是国内消费群体，价格适中，市场规模大，需求稳定。 （2）服务特征：相对于中高档饭店的全套服务（full service），经济型酒店提供有限服务（limited service），体现在以住宿服务为主。 （3）组织特征：人员配置非常精简，通常是一人多岗。 （4）经营特征：投资额不高，重视设备的简单实用，经营活动在低成本的前提下进行。 盐城经济型酒店有很多，全国性的如家、7天、锦江之星、莫泰168、汉庭等在盐城都有不少店，其它地方性的如清沐快捷等也不少。 \o 南京汉庭连锁有20家 汉庭连锁(20家) \o 南京如家快捷有19家 如家快捷(19家)盐城格林豪泰 \o 南京金一村连锁有9家 盐城金一村连锁(9家) \o 南京锦江之星有8家 盐城锦江之星(8家) \o 南京速8酒店有3家 盐城速8酒店(3家) \o 南京桔子酒店有3家 盐城桔子酒店(3家) \o 南京凯宾公寓有3家 盐城凯宾公寓(3家) \o 南京传家连锁有3家 盐城传家连锁(3家) \o 南京索菲特有2家 盐城索菲特(2家) \o 南京凯旺连锁有2家 盐城凯旺连锁(2家) \o 南京锦江有1家 盐城锦江(1家) \o 南京皇冠假日有1家 盐城皇冠假日(1家) 以7天连锁酒店集团的SWOT分析为例 7天连锁酒店简介： 7天连锁酒店集团（7 Days Group Holdings Limited）创立于2005年，2009年11月20日在美国纽约证券交易所上市（股票代码：SVN）。作为第一家登陆纽交所的中国酒店集团，7天连锁酒店秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，致力为注重价值的商旅客人提供干净、环保、舒适、安全的住宿服务，满足客户核心的住宿需求。 7天连锁酒店现已拥有分店超过400家，覆盖全国近30个省和直辖市共59个主要城市，业已建成经济型连锁酒店全国网络体系。 7天连锁酒店建立的“7天会”拥有会员超过1300万，是中国经济型酒店中规模最大的会员体系。 深谙企业运营之道的7天连锁酒店，凭借“7天会”庞大的会员体系，通过科技和服务的持续创新，结合充满活力的7天企业文化，已成为中国经济型酒店行业的领先品牌。 SWOT分析 优势分析 1、理念创新 在网络迅速发展的时代，“我”成为服务的核心，在经济型连锁酒店模型基础上，除了提供环保、健康的硬件环境，7天连锁酒店还倡导“快乐自主，我的生活”的品牌理念，在产品及服务流程的设计上不断整合创新，提供更具人性化、便捷的优质酒店及会员服务。 2、技术领先 利用IT技术进行整合管理是7天连锁酒店核心优势之一。领先的IT技术系统包括： ——中央预定系统 ――网络即时预订/确认/支付系统 ――短信即时预订/确认系统 ――WAP即时预订/确认系统 ——手机客户端 通过全球智能手机主流平台Android开发的7天手机客户端，其功能目前主要包括酒店预定和周边咨询，由于7天手机客户端采用APK文件方式，简单易用且能自动更新，并通过全触屏及人性化界面设计，充分体现了实时、高效、方便、稳定的特点。 基于行业领先的IT技术系统平台，7天已成为中国酒店业第一店子商务平台。 3、体系完善 拥有一整套基于先进IT技术的运营管理体系是7天连锁酒店的核心