唐人神集团在湖南市场制定一份公关策划方案.docVIP

精选公文范文 PAGE 1 PAGE 1 唐人神集团在湖南市场制定一份公关策划方案 　　篇一：2题欧阳少俊唐人神湖南市场公关活动策划方案 　　唐人神 　　湖南市场公关活动策划方案 　　策划者：欧阳少俊 　　策划时间：2011年3月18日 　　前 言 唐人神集团总部位于湖南株洲市，市首批农业产业化国家龙头企业，集团致力于生产猪业链一体化经营，经过20多年的发展，形成了“品种改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业发展格局。在全国拥有40余家子公司。双汇是全国最大的肉制品产业。由于双汇的“瘦肉精”事件，对整个肉制品行业造成了很大的影响，导致唐人神的销量也受到了严重的创伤。 　　本次策划的目的是适当的消除消费者肉制品市场安全的顾虑，使消费者还能放心的使用肉制品，同时提高唐人神在湖南市场知名度以及提高企业的美誉度，提高产品在湖南市场的销量。 　　目 录 　　一、市场分析 4 　　（一）优势 4 　　（二）问题点 4 　　（三）机会点 5 　　二、公关活动目标 5 　　三、公关活动主题 5 　　四、公关活动对象 6 　　五、公关活动时间地点 6 　　六、活动项目流程 6 　　七、媒介宣传 7 　　八、进度安排物料准备 7 　　九、费用预算 7 　　十、效果评估 8 　　一、市场分析 　　（一）优势 作为肉食品企业的龙头老大，主要业务集中在屠宰和肉制品加工销售两个相邻的产业环节上，双汇集团合计拥有1500万头左右的年屠宰能力。公司的产品结构也很完整、均衡。公司现仍以加快低温肉制品和冷鲜肉的扩产上量为工作重点，加快自有生猪基地的建设和禽肉等新产品的开发，强力开拓低温肉制品和冷鲜肉市场。在优秀海归CIO领衔的团队数年如一日的建设下，年销售额超过300亿元的双汇集团，具有业内领先的定制化信息管理系统，有很强的低成本外延扩张潜力。 　　（二）问题点 　　现在央视中曝光了河南济源双汇公司收购使用含“瘦肉精”猪肉的事实。据了解，食用这种猪肉产品，将严重危害消费者的身体健康。随着食品安全问题的深入人心，“瘦肉精”事件将影响到双汇的品牌形象，消费者对其产品安全产生质疑，品牌忠诚度降低，一些区域经销商要求退货，部分市场下架，销售额大幅下降，各种各样的谣言与攻击也铺天盖地而来，双汇被推上了舆论的风口浪尖。 　　（三）机会点 现已查明出现问题的是双汇集团下属的子公司——济源双汇食品有限公司，这间公司的产品现已全部召回，公司也已关闭，所有涉嫌人员也已全部调查进行查处。还有其实瘦肉精在美国等一些国家是可以使用的，不过我们国家在2001年禁止使用，具体原因是因为2001年广东出现中毒事件，其实当时是因为他们一次性食入量过大造成?如双汇的这次事件，夸大的事实居多?但由于部分消费者已经对双汇失去了信赖，因此我们有必要策划一些活动来消除这些疑虑、解除双汇食品的危机、重塑双汇食品的健康的形象。 　　二、公关活动目标 　　消除消费者对双汇的猜疑和误解，重塑双汇企业的信誉和形象，协调与消费者的关系，以帮助双汇渡过消费者信任危机，巩固双汇在整个鲜肉行业的龙头地位，其中重塑企业的信誉和形象，重拾消费者信心是整个公关工作的核心目标。 　　三、公关活动主题 　　记者招待会的主题：食品安全从我做起。 　　展销会的主题：有您的光临，我们才会走得更远。 　　篇二：唐人神公关活动策划 　　大学生毕业论文（设计） 　　唐人神湖南公关活动策划方案 　　姓 名：陈姚 　　学 号：201105010002 　　所在院系：经济贸易管理系 　　学科专业：市场营销 　　指导教师：郭义祥 　　二〇一二年九月 　　前 言 　　消费者分析 　　在食品安全屡次出现严重事故之后，消费者对食品的问题很担忧，又加之瘦肉精事件的发生，消费者难信任肉类产品的质量，因此，消费者的态度很大程度上影响了产品的销售。此次公关活动务必要尽可能的解除消费者的此种不信任心理。 　　（三）竞争者与行业分析分析 　　行业分析：近年来随着我国经济社会发展和消费水平提高，居民消费结构发生了很大的变化，以美味、营养、安全、健康为代表的高品质肉制品越来越成为消费的新趋势、新时尚；特别是低温肉制品，更是以“美味、营养、健康、安全”成为肉制品的潮流产品，越来越被深受国内广大消费者所了解和喜爱，需求量迅猛增加。 　　竞争者分析：主要有双汇、金锣、高金、邦杰、汇通几大火腿肠品牌，其中双汇与金锣是唐人神的最大的竞争对手。双汇被查出产品含有瘦肉精之后，受到到重创，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到影响，这有利于唐人神抢占市场；金锣采用先进工艺生产的金锣牌高温火腿肠和低温肉制品被国家质量 　　监督检验检疫总局评为