华软学生炫耀式消费心理与行为调查报告.docVIP

PAGE PAGE 2 华软学生炫耀式消费心理与行为 调查报告 组名：坑人的店 组长：0940908138 林 健 成员：1030206178 梁高博 1041815165 陈翠茹 1140518110 何泳莹 1040811121?陈丽纯 1040811124 黄广红 1030206208?黄伟东 目录 引言……………………………………………………………………………………3 一、炫燿式消费心理分析……………………………………………………………4 1.消费者的特征 …………………………………………………………………4 2.炫燿式消费行为的特点 ………………………………………………………5 2.1家庭经济富裕的消费群 ………………………………………………5 2.2家庭收入相对较低的消费群……………………………………………5 二．影响华软学生炫燿式消费的因素………………………………………………5 1.社会因素………………………………………………………………………6 2.自身因素………………………………………………………………………6 三、对策与建议………………………………………………………………………6 引言 近几年来，受经济危机、人民币升值和物价上涨等因素影响，老百姓的收入状况和生活水平也受到了一定程度的影响，有的收入水平并不是特别高的老百姓的生活变得拮据。然而，一些大学生的消费行为和消费观念似乎丝毫没有受到影响，反而一些著名品牌，如iphone 4s等受到了一部分大学生的追捧。这种情况发生在我们华软学院的学子们身上也是不少见的。当代大学生作为一个特殊群体,其消费意识消费行为不仅与家庭、学校的参照群体以及社会商业活动、大众传媒等外部因素有关,更与大学生自身心理状态有关。因此，关注华软学子的消费状况，深入了解和分析他们的消费行为和消费心理，引导他们树立科学的合理的消费观念，是非常重要的。本次针对大学生炫耀性消费的心理因素进行调查和分析,并提出培养大学生理性消费的若干建议,引导大学生形成健康合理的消费观。 调查对象：在校大学生 调查时间：2012年5月30日 调查地点：广州大学华软软件学院 调查方式：问卷调查 炫燿式心理消费行为分析 1.消费者的特征 本次调研的对象为我们华软学院的学子，调查问卷共有60份，其中男性比例居多，占68%，而女性所占的比例为32%。调查的群体的年龄层相较于年轻化，均为90后的同学，但是10级的同学相较下多一些，占总人数的65%，而11级的同学占35%，他们都是新青年一代，追求展示个性和社会潮流。在这个消费群体中，他们一大部分人是独生子女，占47%，在家庭中有着很重要的位置，他们是爸爸妈妈的唯一的心肝，在金钱和和各种需求方面，父母一般都会尽量满足他们的要求。因此，在他们的消费观念里，金钱应该不会是重要的制约因素。虽然在90后的那些年代，国家提倡晚婚少育，但是由于国家经济体制和经济条件等各方面还是不够完善的情况下，还是不少百姓希望多生育，也存在着非独生子女也不少。在本次调查中，非独生子女也占了53%。但是他们的消费水平也不是很低。在月生活费上，在900-2000元的占了非常大的比例，其中900-1200元的占47%，而1200-2000元的占35%，这两个数字是非常大的。在目前人们的收入水平下，他们的生活花销占了那些工薪阶层的工资的大部分了。也还有少部分人群的生活费用是在5000元以上的，可想而知，他们的消费水平是有相当一定高度的。但是，在奢侈品消费频率上，他们主要是一个月购买一次。因为对于他们而言，85%的同学认为消费奢侈品的限制因素还是金钱，这说明在这部分群体中，虽然经济是制约他们购买奢侈品的一个因素，但是这也成为了他们炫耀的购买的动力。因为他们可以通过家庭的收入和个人兼职，为了达到他们的炫耀而现实他的财富和在群体中的凸显的位置。而在这部分群体中，对他们购买的奢侈品也有相当一部分人是满意的，同时在消费决策时，63%同学是不考虑奢侈品的价格的。这又说明了他们在用钱方面上不是很谨慎的，而且是属于不理智的冲动型消费。而他们的消费大部分是倾向于时尚品牌服饰、聚餐以及娱乐的，所以调查的这些学生当中有相当一部分学生是比较有个性，而且追求潮流和时尚的。加上他们又是通过杂志、电视和网络等广告去了解奢侈品的，这更说明了他们是较为潮流的。而且他们也懂得了利用网络等工具去了解一些奢侈品的品牌信息，这是他们主动学习产品知识的体现，也显示出了他们这群年轻群体的消费者的购买态度和消费意识。在购买奢侈品的用途上，大部分人都选择了自己使用，因为他们处于几乎都是靠家人的经济来源来生活的阶段，奢侈品是用来显示自身地位，炫耀自己的工具，舍不得赠予他人或做其他