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《市场营销学》第01章在线测试 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、市场营销的核心理论是（A） A A、4Ps B、4R C、4V D、4C 2、市场营销学革命的标志是提出了＿＿A＿＿＿＿＿＿的观念。 A A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销 3、市场营销管理的实质是＿＿B＿＿＿＿＿＿。 B A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理 4、对于负需求市场，营销管理的任务是＿＿＿A＿＿＿＿＿。 A A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、反市场营销 D、维持市场营销 5、在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（D ）。 D A、市场开发 B、产品开发 C、规模经营 D、市场渗透 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、市场营销与企业发展的关系表现在（） ABCD A、市场营销是企业活动的中心 B、市场营销关系着企业的生存与发展 C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败 D、国际市场营销是企业发展的必然要求 E、市场营销能保证社会再生产的进行 2、市场营销观念的主要支柱包括＿＿＿＿＿＿＿＿ 。 ABCE A、目标市场 B、顾客需求 C、协调营销 D、产品质量 E、赢利性 3、短渠道的好处是 ABC A、产品上市速度快 B、节省流通费用 C、市场信息反馈快 D、产品市场渗透能力强、覆盖面 E、有利于杜绝假冒伪劣 4、地理细分变数有（ ）。 ABCD A、地形 B、气候 C、城乡 D、交通运输 E、经济 5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道 ABDE A、市场集中 B、消费者或用户一次需求批量大 C、中间商实力强、信誉高 D、产品易腐易损，需求时效性强 E、.产品技术性强 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、市场营销就是推销和广告。 × 2、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。 √ 正确 错误 3、将决策建立在事实的基础上，而不是仅仅靠主观判断 √ 正确 错误 4、市场营销学是本世纪初在中国产生的 × 正确 错误 5、理解价值定价运用的关键是确定理解价值 √ 正确 错误 《市场营销学》第02章在线测试 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。 C A、4P B、4C C、4R D、4V 2、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫 A A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化 3、企业市场营销管理过程的第一步是 A A、规定企业任务 B、确定营销组合 C、管理营销活动 D、分析企业市场机会 4、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是 B A、一体化增长 B、同心多角化 C、复合多角化 D、市场渗透 5、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 A A、经营主线 B、经营目标 C、经营方针 D、经济利益 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、4Vs理论中的4V是指（）。 ABCD A、差异化（Variation） B、功能化（Versatility） C、附加价值（Value） D、共鸣（Vibration） E、容积（Volume） 2、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点： DE A、整体性 B、多变性 C、协调性 D、超前性 E、客观性 3、企业使命说明书包括的基本要素是＿＿＿＿＿＿＿＿。 BDE A、使用范围 B、活动领域 C、国家法律 D、主要政策 E、远景和发展方向 4、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是＿＿＿＿＿＿＿＿。 ABC A、红色地带 B、绿色地带 C、黄色地带 D、蓝色地带 E、白色地带 5、一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢 BC A、高科技 B、消费者偏好相对稳定 C、技术相对稳定 D、新潮产品 E、科技发展快，消费者偏好经常变化 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击 √ 2、市场营削组合因素是企业无法控制的 × 3、产品从生产者到消费者运