水晶宫灯饰开业庆典及营销策划方案.docVIP

水晶宫灯饰开业庆典及策划方案 ??? 水晶宫灯饰将于2010年6月18日上午8时举行一场“拥有金典灯饰、体验金典生活”的大型开业庆典活动。 一、广告表现策略： A：报纸各档期促销活动报纸宣传;1. 优势: 快捷,迅速的派送方式,信息传播快,主要针对政府机关（银行）、专业市场、企事业单位、私营业主、工薪阶层、诉求点明确。 2．建议:《阳泉晚报》、《精品阳泉·时尚》：广告宣传覆盖面广，效果明显。6月16-6月17日，《阳泉晚报》或《精品阳泉·时尚》以半版的形式刊登，6月18日，开业当天以《阳泉晚报》整版一期刊登。开业后三天可续《精品阳泉·时尚》可登半版促销活动内容。?????????????????????????? B：公交车外车体广告宣传; 优势:公汽车身是一种促销性的广告行为，加深消费者对经典的认知。具有流动性强，能有效的扩大经典的产品资讯传播范围。 建议:线路选择： 市区公交车1路、2、18（主线）以及环行矿交车；在4-5辆范围内。 C：户外大型墙体广告宣传； 优势:户外形象牌，能迅速有力的在阳泉地段冲击灯饰市场，有力于经典灯饰的市场推广。广告形式：高精度的电脑喷绘,精美的广告画面能有力的冲击消费者的视觉系统，吸引消费者的注意力，增加对经典的品牌形象记忆 建议:开业前期在沃尔玛商业广场西面墙体广告1-2块。 D：电视媒体广告宣传； 优势: 经典的品牌形象和产品特征通过流动的公汽有效的传播出去，扩大了传播的范围，强化了品牌。 建议:新天地商业广场16部电梯频。 E：DM宣传单业宣传； 1. 宣传单在6月16日-18日在人群密集区进行散发，大概方位在住宅区、办公楼层、高档饭店酒家、以及停车处。（人体广告宣传员请兼职大学生，形象好。） 二、以上费用明细表： 名称 尺寸 数量 金额（元） 优惠金额（元） 阳泉晚报 1/2版 1*2 8000*2=16000 6000*2=12000 整版（开业当天） 1 16000 12000 精品阳泉·时尚 1/2版 1*2 5000*2=10000 4000*2=8000 公交车身 全车广告 1*2 25000*2=50000 22000*2=44000 矿交车身 全车广告 1*2 23000*2=46000 20000*2=40000 墙体广告 6*13 1*2/月 5000/月*2=10000 3000/月*2=6000 新天地电视 15秒广告 16部 2000/月 2000/月 DM单页 双色大16开157克铜版纸 3万张 3550 3550 发宣传单页人 35/人 8 280 280 合计(元 ) 153830 127830 水晶宫灯饰开业后期制作流程 开业后可根据店内活动需求继续更换广告投放意象： A．电视广告《精品阳泉·时尚》可在开业后一个月期间陆续登半版促销活动内容。让广大市民继续关注活动细节。?????????????????????????? B．公（矿）交车外车体广告可以更换整体画面。 C．电视媒体-新天地商业广场电梯屏可长期投放15秒视频广告，合同期间可免费更换视频片。 D．开业后一个月期间可陆续根据店内实际情况发放广告宣传单页。提高品牌的知名度，为金秋十月奠定销量基础。 名称 尺寸 数量 金额（元） 优惠金额（元） 精品阳泉·时尚 1/2版 1*2期 5000*2=10000 4000*2=8000 公（矿）交车身 整体广告 4 4000（制作费用）*4=16000 15000 新天地电视 15秒广告 16部 1500/月*12=18000 15000 合计 44000 38000 （备注：宣传单页，根据店内实际情况时做时报） 滨河传媒广告策划有限公司 策划人：康 华 2010年6月6日