social手机产品上市整合行销沟通案--rodgers教材.pptVIP

请点击此处打开附件浏览 》》搜秀美食线上圈子活动+搜秀美食节执行方案 SOCIAL手机美食节活动方案（时代龙音090625） 请点击此处打开附件浏览 搜秀手机推广暨美食节营销排期0619 》》整体项目营销排期 在搜秀手机传播计划实施后，预计可覆盖大部分的目标客户，通过为期2个月各种途径的反复传播，产品知名度预估将达到50%。 由于宣传活动集中性，可在短期内实现广告的密集轰炸，从而提高搜秀手机的认知度，使目标用户从不知道搜秀变为了解搜秀，并达到使用搜秀宣传效果，预估认知度将达到25%。 随着用户对产品认知的不断提高，搜秀手机及购买量将逐步提升。搜秀手机销量预估：7月1000台，8月2000台，9月3000台；搜秀手机套餐销量预估: 7月3000，月5000，9月10000。 搜秀手机知名度 搜秀手机认知度 》》效果预测 销售目标达成量 》》项目总视图 搜秀手机品牌价值构建：1、品牌核心价值； 2、品牌定位；3、品牌形象；4、品牌口号 目标 规划 执行 产品 品牌愿景：最终将将搜秀手机打造成移动强势手机品牌 品牌目标：搜系手机品牌知名度与认知度提升 营销目标：搜秀手机与套餐销量提升，GPRS流量提升 整体宣传规划：复合传播+圈层传播 整体活动规划：重点打造美食、运动 、购物、旅游4个交友圈子，进行活动营销 1、常规传播（网络媒体+平面媒体+移动渠道） 2、圈子炒作（热大众门论坛）；